{"id":9622,"date":"2020-11-27T10:08:00","date_gmt":"2020-11-27T09:08:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=9622"},"modified":"2021-02-17T23:31:34","modified_gmt":"2021-02-17T22:31:34","slug":"pasta-voiello-logo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/pasta-voiello-logo\/","title":{"rendered":"Pasta Voiello: Storia e Curiosit\u00e0 del Logo"},"content":{"rendered":"\n
\"logo<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Forse non lo sai ma ogni italiano consuma 26 Kg di pasta all’anno, prodotta da brand <\/em>sempre sulla cresta dell’onda. Scopri Pasta Voiello, storia e curiosit\u00e0 del logo<\/a>, restyle<\/em> e packaging<\/a><\/em><\/strong> che hanno appassionato i consumatori nel tempo. <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Il logo design per i colossi de mercato: il caso di Pasta Voiello<\/h2>\n\n\n\n

Alzi la mano chi non apprezza un buon piatto di pasta! Secondo le statistiche ogni italiano ne consuma ben 26 Kg all’anno, per una produzione di oltre tre milioni di tonnellate. Che si affida anche a furbe strategie di marketing<\/strong> in tutto il mondo. Negli USA come in Iran, in Argentina come in Canada la pasta tiene, pur avendo avuto alti e bassi negli anni. Ogni volta se l’\u00e8 cavata grazie alle strategie inventate dai maggiori brand<\/em> produttori. E’ il caso di Pasta Voiello<\/strong>, marchio nato nel 1879 dall’incontro fra la precisione nordica e la fantasia meridionale. August Van Vittel, serio ingegnere ferroviario svizzero, sposa a Torre Annunziata, in Campania, Rosa Inzerillo, figlia di un pastaio. Siamo alla vigilia dell’unit\u00e0 d’Italia ed \u00e8 subito amore\u2026per la pasta. <\/p>\n\n\n\n

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I due, per motivi politici cambiano cognome in Voiello e accumulano la somma necessaria al nipote per fondare un’azienda: il pastificio Giovanni Voiello. Che ha bisogno di un marchio, come tutte le start-up<\/em> che si rispettino. Agli inizi del Novecento il logo design<\/strong><\/em> strizza l’occhio alla moda pittorica e alla politica: cos\u00ec, il primo marchio aziendale di Pasta Voiello \u00e8 una composizione grafica fatta di tre parti:<\/p>\n\n\n\n

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1) Lo sfondo<\/h3>\n\n\n\n

Ritrae una quadriga romana come “carro dell’Aurora” su fondo azzurro-cielo-vesuviano, che sfuma al rosa dell’alba. Simbolo del futuro dell’Italia unita <\/strong>e dell’attivit\u00e0. La tecnica e i colori riprendono la corrente pittorica del “vedutismo napoletano”<\/p>\n\n\n\n

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2) La finestra circolare a sinistra<\/h3>\n\n\n\n

Ritrae l’immagine di uno chef ai fornelli, riferimento alla cucina del Sud che esprime la brand Identity<\/strong><\/em><\/p>\n\n\n\n

3) Il logo<\/h3>\n\n\n\n

E’ una scritta come firma del fondatore, garanzia di qualit\u00e0 e seriet\u00e0. E’ in corsivo bianco a rilievo con le iniziali molto enfatizzate.<\/p>\n\n\n\n

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il logo Pasta Voiello ai primi del Novecento<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Il tempo passa, il brand Pasta Voiello ingrana e l’azienda comincia ad esportare in America<\/strong>. Dove gli emigranti hanno portato la “loro” pasta e aprono negozi. Il logo viene aggiornato per conquistare il mercato estero<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n

  1. il corsivo barocco lascia il posto ad una grafica squadrata<\/strong>, a lettere bianche dai contorni neri marcati, pi\u00f9 netta e visibile<\/li>
  2. compare la scritta “Premiata Fabbrica Paste Alimentari Genuine” a rafforzare la fiducia del consumatore<\/strong><\/li>
  3. si aggiunge l’indicazione di provenienza del prodotto, con la scritta “Torre Annunziata, Napoli, Italy”<\/li><\/ol>\n\n\n\n
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    Nel 1924 l’azienda \u00e8 simbolo di successo italiano nel mondo<\/strong>. Il rebranding <\/strong><\/em>aziendale ripulisce il marchio da tutte le grafiche figurative. Oramai basta solo la scritta del logo: il cognome Voiello a lettere dorate in cui l’iniziale V prevale sulle altre. Ma la storia del logo non finisce qui, anzi \u00e8 appena cominciata. Ecco cosa \u00e8 capitato al brand <\/em>negli anni successivi.<\/p>\n\n\n\n

    Pasta Voiello, storie e curiosit\u00e0 del logo che ha sfidato gli alti e bassi  del mercato<\/h2>\n\n\n\n

    La storia del logo di Pasta Voiello segue gli alti e bassi del brand<\/em> sul mercato. Il successo degli anni Trenta cede il passo alla catastrofe della Seconda Guerra Mondiale. Il fondatore Giovanni muore, lo stabilimento viene bombardato. Tutto sembra perduto, ma l’occasione scatena una rinascita in grande stile. Protagonista un nuovo stabilimento all’avanguardia, chiamato “Antico pastificio Giovanni Voiello”. E una strategia promozionale<\/strong> fatta da un nuovo logo<\/strong>, un packaging <\/em>furbo<\/strong> e un intero catalogo di prodotti Voiello.<\/p>\n\n\n\n

    Leggi anche Packaging: definizione, regole e segreti<\/a><\/p>\n\n\n\n