{"id":9355,"date":"2020-11-04T10:25:00","date_gmt":"2020-11-04T09:25:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=9355"},"modified":"2021-02-17T23:31:35","modified_gmt":"2021-02-17T22:31:35","slug":"logo-audi","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/logo-audi\/","title":{"rendered":"Logo Audi, Interesse a tutto Tondo"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"169\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-Audi-2020-300x169.jpg\" alt=\"logo audi durante il lockdown 2020\" class=\"wp-image-9380\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-Audi-2020-300x169.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-Audi-2020-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-Audi-2020-768x432.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-Audi-2020-610x343.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-Audi-2020-1080x608.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-Audi-2020.jpg 1200w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Tutti pazzi per <strong>Audi A1<\/strong>, modello di punta del colosso automobilistico tedesco. Ogni grafico ha per il <strong>logo Audi,<\/strong> un interesse &#8220;a tutto tondo&#8221;, tanto per scherzare sui suoi anelli intrecciati. Ti raccontiamo come sono nati.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Cerchi il successo per il brand? Ecco come \u00e8 andata per Audi <\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"300\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/evoluzione-del-logo-AUDI.jpg\" alt=\"evoluzione del logo audi\" class=\"wp-image-9372\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/evoluzione-del-logo-AUDI.jpg 400w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/evoluzione-del-logo-AUDI-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Vuoi <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/logo-design\">progettare il logo giusto<\/a> per la tua start-up? Non \u00e8 facile, dato che le uniche certezze sono le statistiche di marketing e la tua fede nel progetto. Niente paura, verifica se nella tua <em>task list<\/em> ci sono questi\u00a0 ingredienti di base:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>idee chiare <\/strong>sull&#8217;attivit\u00e0 che stai avviando<\/li><li>calcolo preciso del <strong>budget necessario<\/strong><\/li><li><strong>ottima preparazione di base<\/strong><\/li><li>team di professionisti per il <strong>lancio pubblicitario<\/strong> e la <strong>gestione del marketing<\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Hai spuntato tutte le voci ma qualcosa rema contro? Ti manca un logo che esprima lo spirito aziendale! Leggi un esempio di successo: quello di <strong>Audi,<\/strong> la <strong>casa automobilistica tedesca pi\u00f9 antica e famosa d&#8217;Europa.<\/strong> <\/p>\n\n\n\n<p>La storia comincia nel 1899 a Colonia, quando&nbsp;<strong>August Horch<\/strong> e il socio <strong>Moriz Bauer<\/strong> fondano la Horch&amp;Cie, che costruisce automobili. Per August la meccanica non ha segreti: prima ha fatto il fabbro, poi si \u00e8 laureato in Ingegneria. Ai primi del Novecento nasce la prima auto progettata da lui, la <strong>Modell III a 4 cilindri<\/strong>. Ma, nonostante il successo, cominciano i dissapori. Cos\u00ec entra in scena un altro socio: <strong>Friedrich Paul Fikentscher<\/strong>. L&#8217;auto decolla nel 1906, dopo la vittoria alla Herkomer-Konkurrenz, importante gara tedesca. Il &#8220;motore&#8221; dell&#8217;azienda \u00e8 proprio August: \u00e8 un vulcano di idee ma nella Ditta non lo sopportano, nonostante il successo del prodotto. I colleghi sono contro la sua&nbsp; politica innovatrice; cominciano a fargli <em>mobbing,<\/em> inventando la scusa che sprechi i fondi aziendali in troppi esperimenti. <\/p>\n\n\n\n<p>Poi, lo escludono dalle decisioni importanti, dato che ha la minoranza delle Azioni. Per giunta, il marchio della Societ\u00e0 ha una grafica da vecchio mondo imperialista: un disegno e una scritta a china in stile espressionista, neri su fondo bianco. Il <em>focus<\/em> del logo \u00e8 la lettera H, disegnata come una trave d&#8217;acciaio, refuso del passato di Horch. Sull&#8217;auto, invece, compare la scritta <strong>Audi <\/strong>a caratteri oblunghi, leggermente inclinati sulla destra. <\/p>\n\n\n\n<p>Stufo di essere maltrattato, ma duro proprio come il ferro, nel 1909 August molla la Societ\u00e0 senza nessun rimpianto, per preparare la sua riscossa con la Audi. Leggi di seguito come sono nati il nuovo <em>brand<\/em> e il suo logo.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le sfide e le curiosit\u00e0 del logo Audi<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"345\" height=\"223\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/evoluzione-del-logo-AUDI-2.jpg\" alt=\"evoluzione logo audi\" class=\"wp-image-9374\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/evoluzione-del-logo-AUDI-2.jpg 345w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/evoluzione-del-logo-AUDI-2-300x194.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 345px) 100vw, 345px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Disaccordi e logo sbagliato: questi sono i problemi  di una start-up, che per\u00f2 puoi risolvere facendo la mossa giusta. August Horch, fondatore dell&#8217;Audi, lascia la sua prima azienda, nonostante abbia inventato l&#8217;auto europea pi\u00f9 avanzata del suo tempo. Nel 1909, come prima cosa, fa una colletta per fondare un altro stabilimento. Ha dei colleghi che credono in lui, e con i loro fondi lo costruisce a poca distanza dal precedente. <\/p>\n\n\n\n<p>Nel 1910 nasce la <strong>August Horch Automobilwerke GmbH<\/strong>, che usa ancora il primo logo. Inutile dirlo,&nbsp; i vecchi soci fanno causa per concorrenza sleale; Horch capisce subito che \u00e8 il <strong>momento di un <em>rebranding<\/em> <\/strong>del marchio aziendale. Prima di ingaggiare un grafico, discute la questione con i suoi nuovi soci, <strong>Paul e Franz Fikentscher<\/strong>, davanti ad un bel bicchiere di birra. <\/p>\n\n\n\n<p>Franz ha un figlio di dieci anni, studente di&nbsp; latino. Si impossessa del suo vocabolario e fa una scoperta interessante: la parola &#8220;<em>horch<\/em>&#8221; \u00e8 l&#8217;imperativo del verbo &#8220;<em>horchen<\/em>&#8220;, che significa &#8220;ascoltare&#8221;. L&#8217;ingegnere ha imparato a sue spese che <strong>l&#8217;ascolto \u00e8 alla base di ogni successo aziendale<\/strong>. Riflette: la parola tedesca <em>horch<\/em> significa &#8220;ascolta!&#8221; e in latino si traduce &#8220;<strong><em>Audi<\/em><\/strong>!&#8221;. Una coincidenza da sfruttare per il nuovo marchio. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/rebranding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rinnovare il look aziendale grazie al rebranding<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p>Nasce cos\u00ec il nome della Casa automobilistica pi\u00f9 importante della Germania. Nella scelta della grafica, Horch, ancora animato dallo spirito di rivalsa, resta attaccato allo <strong>stile espressionista<\/strong>. Il primo logo Audi sembra un trofeo:&nbsp;un cuneo nero sormontato da un gigantesco numero 1 in forte chiaroscuro. Si riferisce alla vittoria nelle corse e all&#8217;inizio della nuova attivit\u00e0. Nel 1915 la societ\u00e0 si espande e diventa la&nbsp;<strong>Audiwerke AG Zwickau, <\/strong>che comprende la Wanderer, l&#8217;antica Horch, la DKW e la Audi messe assieme. L&#8217;azienda vince per tre volte la gara alpina internazionale austriaca col modello Audi C. Nel 1920 August lascia l&#8217;azienda, ricco e soddisfatto, per imboccare la strada del nazismo; ma la sua Audi resta. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Logo Audi, cos\u00ec nascono i 4 cerchi<\/h2>\n\n\n\n<p>Nel 1932, sulla scia dello spirito unitario nazionale tedesco, nasce l&#8217;idea di promuovere le 4 Societ\u00e0 come unica squadra che ha un solo obbiettivo. <strong>Viene creato un altro logo Audi,<\/strong> che trasmette questo spirito. Ciascun marchio societario \u00e8 simboleggiato da un anello nero a forte spessore su fondo bianco, in positivo. I quattro cerchi, intersecati fra loro, sono legati dalla scritta centrale &#8220;Auto Union&#8221; in negativo. <strong>Finalmente il logo Audi diventa davvero efficace.<\/strong> Negli anni Settanta il <em><strong>rebranding<\/strong><\/em> fa sparire gli anelli, lasciando solo la scritta dei primi del Novecento: lettere tondeggianti bianche su fondo nero o rosso, contenute in un ellisse. Ma dagli anni Ottanta si affaccia un altro <em>rebranding<\/em>. Scopri in che consiste il nuovo logo &#8220;a tutto tondo&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Il successo di una start-up \u00e8 legato al logo giusto<\/h2>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"576\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-audi-2020-A4-1024x576.jpg\" alt=\"logo audi nel 2020\" class=\"wp-image-9375\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-audi-2020-A4-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-audi-2020-A4-300x169.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-audi-2020-A4-768x432.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-audi-2020-A4-610x343.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-audi-2020-A4-1080x608.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/10\/logo-audi-2020-A4.jpg 1280w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Il successo di una start-up \u00e8 legato al logo giusto: lo insegna la storia di Audi, Casa automobilistica tedesca che conta milioni di clienti nel mondo. Dopo varie trasformazioni, dal logo Audi spariscono gli anelli, simbolo di unit\u00e0 aziendale. Torneranno nel <em>rebranding<\/em> degli anni Ottanta. Il nuovo marchio ha una scritta a carattere rotondo, l&#8217;<strong>Audi Type<\/strong>, unita a 4 anelli intersecati. L&#8217;azienda spiega: <em>\u201cPer la prima volta gli anelli Audi sono flessibili nello spessore della linea.&nbsp;Il carattere tipografico aziendale \u00e8 variabile.&nbsp;Abbiamo ridotto i colori del nostro marchio e le nostre immagini riflettono l&#8217;equilibrio tra perfezione e autenticit\u00e0<\/em>\u201d. Insomma, il logo Audi del Duemila ha queste caratteristiche: &nbsp;<\/p>\n\n\n\n<ul><li>rapporto flessibile tra gli anelli e scritta<\/li><li>nessuna regola grafica di spessore e dimensione della linea, n\u00e9 per gli anelli n\u00e9 per le lettere.&nbsp;<\/li><li>titolo direttamente sopra o sotto gli anelli, allineato con il bordo interno dell&#8217;anello alla distanza minima definita<\/li><li>colori ammessi: bianco, nero e sfumature di rosso, senza gerarchie.<\/li><li><em>layout<\/em> generale non troppo colorato. Il messaggio \u00e8 espressione di progresso, volont\u00e0 e qualit\u00e0, che in tedesco si chiama <em>Vosprung<\/em><\/li><li><em>design<\/em> di comprensione immediata e uso intuitivo del logo, nel rispetto della <em>Human Centricity<\/em><\/li><li>carattere tipografico Audi Type che d\u00e0 percezione uniforme del marchio sia nello <em>smartwatch<\/em> che nello spot televisivo, normale o grassetto. E&#8217; in due versioni:<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p><strong>01. Audi Type Variable<\/strong> per le applicazioni in digitale, adattabile al <em>viewport. <\/em>Funziona con Adobe Creative Cloud e Sketch ed \u00e8 disponibile anche come carattere web.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>02. Audi Type Extended,<\/strong> per i titoli, con larghezza del carattere 130, riducibile a 120.<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Disponibilit\u00e0 di un&#8217;<strong>Audi Corporate Sound<\/strong>. Si chiama Audi Heartbeat; messo a punto nel 2016, rende sonoro il concetto di progresso. E&#8217; un vero battito cardiaco umano, usato nei media audiovisivi insieme al logo dinamico, il TVC-Ending.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/logo-samsung\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Samsung Logo, dalla grafica al sound<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p>Insomma, il logo Audi conferma il primato dell&#8217;azienda e l&#8217;idea di progresso, con le forme rotonde che si  &#8216;srotolano&#8217; verso il futuro. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusione <\/h2>\n\n\n\n<p>L&#8217;esempio di Audi ti ha convinto? Ora pi\u00f9 che mai hai bisogno di un <strong>grafico,<\/strong> per scoprire <strong>qual \u00e8 il logo che esprime lo spirito della tua azienda<\/strong>. Cercalo subito!<\/p>\n    \t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sei un fan dell&#8217;Audi A1 ma non sai la storia della Casa automobilistica tedesca. 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