{"id":9186,"date":"2020-09-30T10:22:00","date_gmt":"2020-09-30T08:22:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=9186"},"modified":"2021-02-17T23:31:35","modified_gmt":"2021-02-17T22:31:35","slug":"pubblicita-online","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/pubblicita-online\/","title":{"rendered":"Pubblicit\u00e0 online? Traduci il tuo spot per l&#8217;estero!"},"content":{"rendered":"\n<p>Cerchi il modo giusto di fare <em>marketing<\/em>? Scegli la <strong>pubblicit\u00e0 online<\/strong>, traduci il tuo spot per l&#8217;estero e lancia la tua attivit\u00e0 sul mercato mondiale. Leggi  i nostri consigli &nbsp;per fare una campagna in tutte le lingue e raggiungere il successo.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"174\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-04-300x174.png\" alt=\"pubblicit\u00e0 online\" class=\"wp-image-9200\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-04-300x174.png 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-04-1024x594.png 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-04-768x446.png 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-04-610x354.png 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-04.png 1080w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pubblicit\u00e0 online per la tua campagna marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>La tua attivit\u00e0 va bene, ma sei ambizioso e vuoi raggiungere livelli di successo pi\u00f9 alti. Sei pronto a fare marketing? Se vuoi sapere <em>come<\/em>, hai solo l&#8217;imbarazzo della scelta. Un <strong>logo<\/strong>, un <strong><em>rebrand<\/em><\/strong>, un <em><strong>video storytelling<\/strong><\/em> accattivante, un <strong>evento <em>pop-up<\/em><\/strong>, una <strong>vetrina online<\/strong>. Sono solo una parte dei servizi che puoi chiedere a un esperto di marketing<em> freelance.<\/em> <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/rebranding\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Rinnovare il look aziendale grazie al rebranding<\/a> <\/p>\n\n\n\n<p>Il mezzo pi\u00f9 classico per fare marketing \u00e8 ancora quello dello <strong>spot da pubblicare sui media, sul sito web aziendale o da condividere sui <em>social<\/em>.<\/strong> Certo non ti sfugge che la pubblicit\u00e0 online, rispetto a quella off-line, ha l&#8217;enorme vantaggio di essere planetaria. Arriva ovunque ci sia Internet. Il tuo spot pubblicitario pu\u00f2 essere visto anche da un omino sperduto nel deserto, basta che abbia un dispositivo connesso. La prima mossa, quindi,  \u00e8 ingaggiare un esperto che progetti un pacchetto di prodotti pubblicitari nel web, su misura per la tua attivit\u00e0. Si tratta di:<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"208\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-07-300x208.jpg\" alt=\"pubblicit\u00e0 online\" class=\"wp-image-9208\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-07-300x208.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-07-1024x710.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-07-768x532.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-07-1536x1065.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-07-610x423.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-07-1080x749.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-07.jpg 1900w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<ul><li><strong><em>Payoff<\/em><\/strong> da inserire all&#8217;interno dello spot<\/li><li><strong>Testo e contenuti<\/strong> per il sito aziendale o per il blog<\/li><li><strong>Contenuti per i post<\/strong> e le Storie sui <em>social media<\/em><\/li><li><strong>E-mail per newsletter<\/strong><\/li><li><strong><em>Video storytelling<\/em><\/strong><\/li><li><strong>Fumetti<\/strong><\/li><li><strong>Presentazioni <em>digital<\/em><\/strong><\/li><li><strong>Sondaggi<\/strong><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Se spunti tutte le voci di questa<em> check list<\/em>, sei a buon punto nell&#8217;impostazione della tua campagna di marketing online. Occhio per\u00f2: lanciare in rete i contenuti scritti in una sola lingua ti fa ottenere un risultato molto inferiore alle tue aspettative, perch\u00e9 rischia di lasciare indifferenti i potenziali clienti sparsi in tutto il mondo, che non capiscono la lingua del messaggio pubblicitario. <\/p>\n\n\n\n<p>La tua campagna di marketing rischia di essere un <em>flop <\/em>se non corri ai ripari! Per questo ti consigliamo di dare un senso al lancio online della tua attivit\u00e0, <strong>traducendo per l&#8217;estero i contenuti pubblicitari della tua <em>check list<\/em>,<\/strong> gi\u00e0 scritti nella tua lingua. Se ti sembra difficile, leggi di seguito in cosa consiste questa operazione e come procurarti il <em>freelance<\/em> giusto per farlo.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"188\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-05-300x188.jpeg\" alt=\"pubblicit\u00e0 online\" class=\"wp-image-9202\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-05-300x188.jpeg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-05-1024x640.jpeg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-05-768x480.jpeg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-05-1536x960.jpeg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-05-610x381.jpeg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-05-400x250.jpeg 400w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-05-1080x675.jpeg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-05.jpeg 2000w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Pubblicit\u00e0 online? Traduci il tuo spot con la transcreation<\/h2>\n\n\n\n<p>Hai deciso che la pubblicit\u00e0 online \u00e8 la pi\u00f9 rapida e conveniente per <strong>acquisire clienti ovunque<\/strong>. Ottima scelta! Prima per\u00f2 di fare passi azzardati mettendo in rete solo contenuti nella tua lingua, assicurati di usarne anche altre. Magari dopo aver pianificato il <em>target<\/em> giusto di pubblico che vuoi raggiungere. S\u00ec, ma come? Chiedendo un <strong>servizio di <\/strong><em><strong>transcreation<\/strong>,<\/em> parola che significa letteralmente &#8220;<strong><a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/traduzione\">traduzione creativa<\/a><\/strong>&#8220;. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/traduttore-preciso\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Ecco perch\u00e9 una traduzione di qualit\u00e0 \u00e8 importante<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>La <em>transcreation<\/em> \u00e8 la <strong>riscrittura, in lingua differente, di un testo commerciale gi\u00e0 creato in precedenza nella tua lingua<\/strong>. Vale a dire che gli strumenti pubblicitari della tua <em>check list<\/em> sono buoni come &#8220;testi per il mercato di partenza&#8221;. Ma vanno modificati, rendendoli commercialmente appetibili anche per altri Paesi e ottenendo &#8220;testi per il mercato di destinazione&#8221;. Ti senti confuso e ti chiedi come mai non basta semplicemente tradurli? La risposta \u00e8: perch\u00e9 i contenuti pubblicitari tradotti perdono la loro efficacia. Per <strong>conservare lo stesso effetto promozionale vanno ripensati<\/strong>, tenendo conto di espressioni linguistiche differenti. Soprattutto se usi giochi di parole. Un <em>transcreator<\/em> esperto deve conoscere sia il Paese straniero in cui lanci la tua campagna, sia la <em>mission <\/em>della tua azienda. <\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I 3 requisiti della transcreation commerciale di successo<\/h2>\n\n\n\n<p>Ecco una lista <em>basic<\/em> dei requisiti di una buona <em>transcreation<\/em> commerciale:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1) Mantiene intatta sintesi e forza persuasiva<\/h3>\n\n\n\n<p>;antiene intatta la sintesi e la forza di persuasione del messaggio, in tutte le lingue usate. Per esempio, i<em> payoff <\/em>di <strong>Norton Antivirus<\/strong> in inglese sono: &#8220;Boldly Go&#8221; e &#8220;Go boldly, not blindly&#8221;. Trasformati per il mercato italiano sono: &#8220;Punta in alto&#8221; e &#8220;Punta in alto senza rischi&#8221;. <strong>Il significato letterale \u00e8 diverso, ma quello concettuale raggiunge lo stesso obbiettivo pubblicitario<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2) Tiene conto dei 5 punti fondamentali del testo pubblicitario<\/h3>\n\n\n\n<p>Tiene conto del <em>brief<\/em>, un documento che include tutte le <strong>informazioni utili<\/strong> allo sviluppo del testo pubblicitario o della campagna. Che sono :<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"184\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Pubblicita-online-01-300x184.jpg\" alt=\"Pubblicit\u00e0 online\" class=\"wp-image-9203\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Pubblicita-online-01-300x184.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Pubblicita-online-01-610x375.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/Pubblicita-online-01.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow\">\n<ol><li><strong><em>mission<\/em> <\/strong>dell&#8217;azienda<\/li><li><em><strong>target<\/strong><\/em> della comunicazione<\/li><li><strong>tono di voce<\/strong> dell&#8217;azienda e della campagna pubblicitaria<\/li><li><strong>obiettivi di marketing<\/strong> e di comunicazione<\/li><li><strong>strategia a monte della campagna<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3) Rispetta il budget e ingaggia un ottimo copy<\/h3>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<p>Rispetta il budget preventivato dall&#8217;azienda per tutta l&#8217;operazione. Per rispettare il budget \u00e8 importante puntare sul fattore umano, ingaggiando un traduttore professionista con comprovate competenze in scrittura persuasiva. Il professionista ingaggiato deve avere delle qualifiche precise, cio\u00e8:<\/p>\n\n\n\n<ol type=\"1\"><li><strong>essere madrelingua<\/strong> o esperto conoscitore della lingua estera<\/li><li><strong>avere esperienza come copywriter<\/strong> e saper persuadere con i contenuti<\/li><li><strong>conoscere la cultura del Paese<\/strong> in cui viene lanciata la campagna marketing online<\/li><li><strong>avere conoscenze commerciali e di vendita<\/strong><\/li><li>saper praticare il <em><strong>brenchmarking<\/strong><\/em> per studiare i <em>competitor<\/em><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Non credere che sia facile praticare una <em>transcreation<\/em> per fare pubblicit\u00e0 online. Si possono commettere errori che risultano fatali all&#8217;attivit\u00e0. Leggi di seguito esempi di trasformazioni disastrose per evitare di sbagliare!<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"300\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03-300x300.jpg\" alt=\"pubblicit\u00e0 online\" class=\"wp-image-9205\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03-300x300.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03-1024x1024.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03-150x150.jpg 150w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03-768x768.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03-1536x1536.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03-610x610.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03-1080x1080.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03-440x440.jpg 440w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-03.jpg 1700w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Marketing e transcreation, gli errori che non devi commettere<\/h2>\n\n\n\n<p>La <em>transcreation<\/em> \u00e8 un&#8217;operazione di marketing in piena regola, che non ammette errori, pena l&#8217;insuccesso sui mercati esteri. Molti colossi ci sono cascati pur avendo ingaggiato famosi <em>copywriter<\/em>. Se stai per avviare una campagna di pubblicit\u00e0 online e traduci il tuo spot per l&#8217;estero, ecco gli errori da evitare assolutamente.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1) Non verificare la compatibilit\u00e0 dello slogan<\/h3>\n\n\n\n<p>Nella tua lingua funziona bene, ma <strong>non \u00e8 detto che traducendolo letteralmente funzioni lo stesso<\/strong>. Un esempio? Negli USA l&#8217;<strong>associazione lattai<\/strong> ha usato con successo lo slogan &#8220;Got Milk?&#8221; che significa &#8220;hai del latte?&#8221; in riferimento alle scorte acquistate per la casa. Ha poi lanciato in grande stile la stessa campagna in Messico, traducendo lo slogan in spagnolo con la frase &#8216;Tiene leche?&#8217; che invece si riferisce al latte della mamma!<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2) Non verificare la compatibilit\u00e0 del product name<\/h3>\n\n\n\n<p>E&#8217; il caso della casa automobilistica Audi che ha lanciato il modello &#8220;RS6 White Power&#8221; negli USA. Il nome, che in Inghilterra andava alla grande, negli Stati Uniti ha scatenato una forte polemica e proteste antirazziste. L&#8217;azienda ignorava che il &#8220;White Power&#8221; si contrappone socialmente al &#8220;Black Power&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3) Non verificare la contabilit\u00e0 del Brand name<\/h3>\n\n\n\n<p>S\u00ec, anche la <strong>Coca-Cola<\/strong> ha combinato un pasticcio traducendo in Cinese il nome della bevanda pi\u00f9 famosa al mondo. Il nome scelto, Ke-Ke-Ken-la&nbsp; significa infatti &#8220;mordi il girino di cera&#8221;. Avresti bevuto una bevanda che si chiama cos\u00ec? Il lancio ovviamente \u00e8 stato un <em>flop<\/em>, corretto da una seconda versione, Ko-kou-ko-le, che significa &#8220;felicit\u00e0 in bocca&#8221;.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image is-style-default\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"225\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-06-300x225.jpg\" alt=\"pubblicit\u00e0 online\" class=\"wp-image-9206\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-06-300x225.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-06-610x458.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/09\/pubblicita-online-06.jpg 640w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><figcaption> <\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Tutto questo ti scoraggia? Niente paura, ci sono molti casi che funzionano: uno per tutti quello dei panni cattura polvere <strong>Swiffer<\/strong>. Lo slogan inglese \u00e8 &#8220;When Swiffer&#8217;s the one, consider it done&#8221;, che trasformato nella versione commerciale italiana suona: &#8220;La polvere non dura perch\u00e9 Swiffer la cattura&#8221;. Una frase molto diversa ma con lo <strong>stesso ritmo<\/strong> e lo <strong>stesso significato.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Conclusione<\/h2>\n\n\n\n<p>Hai capito che il lavoro di <em>transcreator<\/em> comporta molte responsabilit\u00e0: sulle sue spalle ricade il successo di un prodotto all&#8217;estero. Ecco perch\u00e9 ti conviene affidarti ad un esperto del settore: scegli subito il <em>freelance<\/em> che fa per te e investi nell&#8217;espansione globale dei tuoi prodotti!<\/p>\n    \t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Lancia la  tua attivit\u00e0 in tutto il mondo: fai pubblicit\u00e0 online, traduci il tuo spot per l&#8217;estero e moltiplica i clienti con una transcreation professionale<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":9208,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[20,43],"tags":[21,44],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9186"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=9186"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9186\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10614,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/9186\/revisions\/10614"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9208"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=9186"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=9186"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=9186"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}