{"id":7802,"date":"2020-01-27T11:52:00","date_gmt":"2020-01-27T10:52:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=7802"},"modified":"2021-02-17T23:32:26","modified_gmt":"2021-02-17T22:32:26","slug":"media-planning","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/media-planning\/","title":{"rendered":"Realizzare un efficace Media Planning per la tua Azienda"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"200\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-300x200.jpg\" alt=\"media planning \" class=\"wp-image-7804\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-300x200.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-768x512.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-610x407.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1-1080x720.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2020\/01\/media-planning-1.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Se hai messo a punto un nuovo prodotto o servizio, se sei un libero professionista o una start-up e vuoi lanciarti sul mercato, hai bisogno di mettere a punto <strong><a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/media-planning\">l\u2019attivit\u00e0 di media planning<\/a><\/strong>. Con questo termine &#8220;tecnico&#8221; si intende la <strong>pianificazione pubblicitaria sui mezzi di comunicazione<\/strong>. Su <em>tutti<\/em> i media, tra i quali sceglierai quelli che pi\u00f9 si confanno al <em>tipo<\/em> di prodotto\/servizio da pubblicizzare e al tuo <em>target<\/em>. Chi si occupa di queste attivit\u00e0 di pianificazione pubblicitaria \u00e8 il <strong><em>Planner<\/em>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p>Il <em>Planner<\/em> \u00e8 una figura professionale (spesso d&#8217;agenzia, ma \u00e8 possibile cercare anche figure <em>freelance<\/em>) che ricopre due diversi ruoli:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Strategic Planner<\/li><li>Media Planner<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>I due ruoli possono anche convergere. Lo <strong>Strategic Planner<\/strong> pianifica \u2013 a livello strategico, appunto \u2013 tutta la campagna pubblicitaria, considerando nel dettaglio e a sistema &#8220;la condizione dei consumatori, del prodotto, dell&#8217;impresa, della marca, del mercato e della concorrenza, alla luce degli obiettivi strategici e tattici dell&#8217;utente che ha commissionato la campagna stessa&#8221; (fonte Wikipedia). <\/p>\n\n\n\n<p>Il <strong>Media Planner<\/strong>, invece, \u00e8 colui che sceglie i mezzi di comunicazione pi\u00f9 idonei a coprire la campagna pubblicitaria, tenendo conto dell&#8217;obiettivo e del <em>budget<\/em> a disposizione per il lancio. Anche il Media Planner pianifica la propria scelta in base a dei criteri ben precisi: le caratteristiche di ciascun mezzo di comunicazione, il comportamento della concorrenza, l&#8217;arco temporale in cui si svilupper\u00e0 la campagna e le coperture finanziare messe a disposizione.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/consulente-web-marketing\/\">Ecco cosa fa\n(invece) il Consulente di Web Marketing<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Le 8 fasi\ndel media planning efficace<\/h2>\n\n\n\n<p>Fare media planning non \u00e8 un&#8217;attivit\u00e0 che si pu\u00f2 improvvisare. Serve grande preparazione e studio e un&#8217;ottima conoscenza del mercato che si vuole penetrare. Ad ogni modo, un media planning efficace si sviluppa in 8 fasi ben precise, cos\u00ec come sono riportate dal GlossarioMarketing:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong><em>La target definition<\/em><\/strong>: ovvero la definizione dei <strong>destinatari della campagna<\/strong> di comunicazione. Pi\u00f9 questo tratteggio \u00e8 dettagliato, pi\u00f9 sarai accurato nella scelta dei media e maggiori probabilit\u00e0 avrai di centrare l\u2019obiettivo<\/li><li><strong><em>Il budget setting<\/em><\/strong>: ovvero quanto denaro hai a disposizione e per quanto tempo, per coprire la campagna pubblicitaria. Questo aspetto determiner\u00e0 la scelta dei media e la durata di ciascun lancio<\/li><li><strong><em>La channel strategy<\/em><\/strong>: ovvero la <strong>scelta dei mezzi di comunicazione<\/strong> pi\u00f9 idonei a raggiungere la <em>target audience<\/em> con il minor dispendio di risorse e nel modo pi\u00f9 efficace. Alla <em>channel strategy<\/em> segue <\/li><li><strong><em>La media buying<\/em><\/strong>, cio\u00e8 la <strong>negoziazione<\/strong> e il conseguente <strong>acquisto<\/strong> degli spazi pubblicitari individuati come ideali. Questa fase pu\u00f2 essere svolta \u2013 nelle grandi agenzie \u2013 da una persona dedicata, chiamata appunto <strong>Media Buyer<\/strong>. Il Media Buyer lavora a strettissimo contatto con il Media Planner (colui che sceglie i media pi\u00f9 idonei)<\/li><li><strong><em>La pre-evaluation<\/em><\/strong>. Qui entriamo nel campo delle stime. Cosa potremmo ottenere con <em>questo<\/em> lancio pubblicitario, pianificato su <em>questi<\/em> media, con <em>questo<\/em> budget, lungo <em>questo<\/em> arco temporale? Le stime vengono stilate sulla base di preimpostati (e assolutamente personalizzati caso per caso) <strong>panel socio-demografici<\/strong><\/li><li><strong><em>La execution<\/em><\/strong>. Qui si entra nel vivo della campagna pubblicitaria e con questo termine vengono indicate tutte le attivit\u00e0 operative. Se ne pu\u00f2 incaricare il <em>freelance<\/em> o l&#8217;agenzia prescelta che il pi\u00f9 delle volte lavora a stretto contatto con il corrispondente reparto dei vari media<\/li><li><strong><em>La post-evaluation<\/em><\/strong>. La campagna \u00e8 finita, che risultati sono stati ottenuti? La <em>post-evaluation<\/em> si occupa di misurare questi risultati e di confezionarli in appositi report<\/li><li><strong><em>L&#8217;implementation<\/em><\/strong> definita anche implementazione del piano. Con questo termine si intendono tutte le fasi di sviluppo di un piano (in questo caso media planning) fino alla sua chiusura.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/come-fare-pubblicita-native-advertising\/\">Come\nfare pubblicit\u00e0 con la Native Advertising<\/a><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Considera\nquesti 3 aspetti se stai facendo media planning<\/h2>\n\n\n\n<p>Oltre alle schematiche otto fasi del media planning efficace, ci sono altri aspetti pi\u00f9 dettagliati che devi sapere, soprattutto se ti accingi a commissionare questa attivit\u00e0. Sono dettagli utili da conoscere anche se sei un Media Planner <em>freelance,<\/em> in modo che tu possa proporli al tuo cliente e guidarlo e assisterlo nella scelta.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1) La miglior frequenza per la campagna pubblicitaria<\/h3>\n\n\n\n<p>La frequenza di pubblicazione dei contenuti deve essere settata con lo scopo di <strong>massimizzare le visualizzazioni,<\/strong> senza essere troppo pervasiva e letteralmente &#8220;bombardare&#8221; la <em>target audience<\/em>. Ogni mezzo di comunicazione, <em>social <\/em>inclusi, ha le proprie caratteristiche specifiche, per cui la frequenza di passaggio su un giornale sar\u00e0 diversa da quella di un annuncio Facebook. La frequenza &#8220;corretta&#8221; viene messa a punto tenendo conto:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>delle caratteristiche del prodotto\/servizio<\/li><li>del <em>medium\n<\/em>su cui si far\u00e0 la pubblicit\u00e0<\/li><li>del <em>budget<\/em>\na disposizione. <\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>In generale, esistono 3 tipi di frequenza:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Esposizione costante del <em>target<\/em>:<\/strong> in un determinato lasso di tempo, il passaggio della pubblicit\u00e0 \u00e8 costante. Questo approccio \u00e8 utile soprattutto per quei beni o servizi ad alta concorrenza<\/li><li><strong>Esposizione intermittente del <em>target<\/em><\/strong>: \u00e8 utile se si vogliono pubblicizzare prodotti stagionali<\/li><li><strong>Una combinazione di entrambi<\/strong>. Questo approccio incrementa il flusso di comunicazione verso la <em>target audience<\/em> quando si ritene che ci\u00f2 sia pi\u00f9 efficace e si dirada nel restante lasso di tempo. La scelta della doppia velocit\u00e0 \u00e8 strettamente legata al <em>tipo<\/em> di <em>medium<\/em> utilizzato.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2) La maggior attenzione possibile nell&#8217;individuare la target audience <\/h3>\n\n\n\n<p>L&#8217;individuazione della <em>target audience<\/em> \u00e8 una parte fondamentale nel media planning. Perch\u00e9? <strong>Ogni pubblico ha gusti e preferenze specifici,<\/strong> <em>routine<\/em> e stili di vita diversi e pertanto avr\u00e0 livelli diversi di affinit\u00e0 con diversi tipi di contenuti e piattaforme. Senza un&#8217;attenta analisi, dunque, i messaggi pubblicitari rischieranno di essere <strong>troppo generici<\/strong> e di fallire l&#8217;obiettivo. Quindi, dopo aver individuato il <em>target <\/em>di quella precisa campagna pubblicitaria, il Planner deve minuziosamente scandagliarne:<\/p>\n\n\n\n<ul><li>Le abitudini<\/li><li>Le tendenze di consumo<\/li><li>Le preferenze <em>media<\/em> e <em>social<\/em><\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>in modo da settare una campagna con contenuti quanto pi\u00f9 possibile attagliati, poich\u00e9 saranno proprio queste informazioni a fare da struttura portante a tutto il media planning.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3) Il miglior approccio possibile<\/h3>\n\n\n\n<p>Per concludere, scriviamo una frase che sembra un&#8217;ovviet\u00e0 ma che in realt\u00e0 \u00e8 ci\u00f2 che non devi mai dimenticare durante tutto l&#8217;approntamento del media plan: <\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote\"><p><em>Pensa come un consumatore, non come un marketer<\/em><\/p><\/blockquote>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 valido in tutte le fasi del media planning, ma soprattutto nella fase della <em>pre-evaluation<\/em>. Entra nei panni del consumatore finale quando metti a punto le <strong>statistiche di comportamento<\/strong>, <strong>i canali da utilizzare<\/strong> e qualunque altro dato &#8220;in proiezione&#8221;. Solo cos\u00ec le tue stime si avvicineranno alla realt\u00e0. Solo se penserai come il destinatario medio della tua campagna pubblicitaria, quella che da Marketer stai mettendo a punto. <\/p>\n    \t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri le 8 fasi fondamentali del media planning e le altre caratteristiche che deve avere se vuoi lanciare un nuovo prodotto o un nuovo servizio sul mercato<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":7803,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[20],"tags":[21],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7802"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7802"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7802\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10683,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7802\/revisions\/10683"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7803"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7802"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7802"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7802"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}