{"id":7352,"date":"2019-11-12T11:57:06","date_gmt":"2019-11-12T10:57:06","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=7352"},"modified":"2021-02-17T23:32:27","modified_gmt":"2021-02-17T22:32:27","slug":"rebranding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/rebranding\/","title":{"rendered":"Rebranding: Esempi di come migliorare il Look aziendale (e il Fatturato)"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-7360 size-medium\" title=\"rebranding\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branding1540983860211-300x165.png\" alt=\"Rebranding \" width=\"300\" height=\"165\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branding1540983860211-300x165.png 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branding1540983860211-768x422.png 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branding1540983860211-610x336.png 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/branding1540983860211.png 1000w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Fare rebranding \u00e8 come fare <em>branding<\/em>? Per trovare la risposta a questa domanda, bisogna conoscere la differenza tra le due cose rispetto all&#8217;attivit\u00e0 dell&#8217;azienda. Scopri<strong> in che consiste il rebranding<\/strong> attraverso i migliori esempi di come <strong>rinnovare il look aziendale<\/strong> per riconquistare il mercato.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Cos&#8217;\u00e8 il branding e cos&#8217;\u00e8 il rebranding<\/h2>\n<p>Prima di scoprire cos&#8217;\u00e8 il rebranding capiamo cos&#8217;\u00e8 il <em>branding<\/em> applicato ai prodotti e al <em>retail<\/em>, sia <em>online,<\/em> sia <em>offline<\/em>. Se un&#8217;azienda non ha un <em>brand<\/em> ben costruito, il suo prodotto risulta &#8220;orfano&#8221; nel mercato e non \u00e8 in condizioni di:<\/p>\n<ul>\n<li>stare in linea con i <em>trend<\/em> del momento<\/li>\n<li><strong>comunicare efficacemente<\/strong> ai clienti e sue qualit\u00e0<\/li>\n<li>tenere allineata la sua immagine aziendale con i valori e gli <strong>obiettivi strategici<\/strong> che si \u00e8 posta<\/li>\n<li><strong>sfondare nei mercati<\/strong>, vecchi e nuovi<\/li>\n<li><strong>valorizzare i prodotti o servizi offerti<\/strong><\/li>\n<li><strong>sbaragliare la concorrenza<\/strong> di settore e ottenere autorevolezza nel mercato<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/brand-awareness\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Come fare Brand Awareness usando il pavimento aziendale<\/a><\/p>\n<p>Se il tuo marchio \u00e8 riuscito a raggiungere questi obbiettivi, vuol dire che il <em>branding<\/em> \u00e8 andato a segno. Pu\u00f2 succedere per\u00f2 che la tua attivit\u00e0 attraversi un<strong> momento critico<\/strong>, per esempio:<\/p>\n<ul>\n<li>non risulta pi\u00f9 al passo con i tempi agli occhi dei consumatori<\/li>\n<li>deve affrontare un <strong>cambiamento d&#8217;assetto aziendale<\/strong>, come la fusione con altra ditta, la divisione o l&#8217;unificazione di settori produttivi o l&#8217;avvio di un nuovo servizio ai clienti<\/li>\n<li><strong>perde posizioni sul mercato<\/strong> ed ha un minor seguito di consumatori<\/li>\n<li>ha fatto scelte sbagliate di <em>branding<\/em> o <em>naming<\/em> all&#8217;inizio e ora ne paga le conseguenze<\/li>\n<li>\u00a0ha una <strong>cattiva reputazione<\/strong> per qualche mossa falsa (prodotti difettati, servizio scarso, pubblicit\u00e0 controproducente, discredito sui <em>social<\/em>)<\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/brand-reputation\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Strumenti per misurare la tua Brand Reputation<\/a><\/p>\n<p>Quando si verificano uno o pi\u00f9 di questi casi scatta il rebranding, cio\u00e8 la ri-progettazione del brand con cui l&#8217;azienda, il prodotto o il servizio vengono<strong> rilanciati sul mercato,<\/strong> allo scopo di <strong>riguadagnare i clienti persi<\/strong>. La chiave del rebranding \u00e8 il <strong>rinnovamento del Logo<\/strong>, che condiziona l&#8217;intero look aziendale. Leggi di seguito in cosa consiste questa rivoluzione e quali mosse fare per avviarla.<\/p>\n<blockquote><p>Rebranding, ovvero la ri-progettazione del marchio d&#8217;azienda<\/p><\/blockquote>\n<h2>Rebranding Logo: ovvero come rinnovare il look aziendale in 3 fasi<\/h2>\n<p>E&#8217; arrivato il momento di rinnovare il look aziendale con il rebranding, che si divide in tre fasi fondamentali:<\/p>\n<h3>1) La fase persuasiva<\/h3>\n<p>Inizia con gli <em>stakeholders<\/em> coinvolti, che hanno potere di approvare il rebranding. Gli <em>stakeholders<\/em> sono tutti i soggetti coinvolti a vario titolo in una organizzazione. Per dimostrarne la necessit\u00e0 devi fornire loro dati precisi e dimostrabili sui risultati ottenuti dall&#8217;azienda. Poi focalizzi l&#8217;attenzione sul Logo e sull&#8217;<strong>analisi dei benefici<\/strong> che apporta: se riesce ancora a trasmettere la <em>mission<\/em> aziendale, come e perch\u00e9 ci riesce o quali sono gli aspetti grafici sorpassati.<\/p>\n<h3>2) La fase progettuale<\/h3>\n<p>Si avvia insieme ad un professionista o a un<em> team<\/em> di esperti in grado di rinnovare il look aziendale partendo dai punti chiave, cio\u00e8:<\/p>\n<ul>\n<li>Di cosa si occupa l&#8217;azienda rispetto al passato?<\/li>\n<li>Qual \u00e8 la sua mission? Cio\u00e8 cosa vuole trasmettere e in cosa vuole distinguersi oggi rispetto ai <em>competitor?<\/em><\/li>\n<li>Qual \u00e8 l&#8217;attuale <strong>Design della comunicazione aziendale<\/strong><\/li>\n<li>Problemi reali e possibili soluzioni, individuati sfruttando il metodo del <strong>Design Thinking<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<h3>3) La fase comunicativa<\/h3>\n<p>Si rivolge al pubblico con campagne pubblicitarie mirate, sfruttando il Logo riveduto e corretto, che trasmette il rinnovamento del look aziendale. Il rebranding stabilisce chiaramente dove va inserito il nuovo Logo per diffonderlo: sulla carta stampata, nel web, sui <em>gadget<\/em>, sui <em>social,<\/em> con il video Storytelling. Il Logo \u00e8 al centro dell&#8217;intera operazione e per rinnovarlo il <em>team<\/em> di rebranding deve:<\/p>\n<ul>\n<li>Valutare se il nome dell&#8217;azienda va salvato, modificato o se va inventato un nome aggiuntivo<\/li>\n<li>Progettare un <strong>nuovo logotipo grafico<\/strong>, il <em>pay-off<\/em> associato e il <em>naming<\/em> per la pubblicit\u00e0, in continuit\u00e0 con il vecchio <em>brand<\/em><\/li>\n<\/ul>\n<h2>Tutto questo ti sembra complicato? Ecco due esempi contemporanei di rebranding che hanno funzionato alla grande<\/h2>\n<p>Il rebranding &#8220;cambia faccia&#8221; all&#8217;azienda, cura la sostanza del prodotto ma \u00e8 legato al <strong>Design della comunicazione.<\/strong> Ecco due esempi contemporanei che lo testimoniano.<\/p>\n<h3>1) Il rebranding di Firefox<\/h3>\n<div id=\"attachment_7362\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-7362\" class=\"wp-image-7362 size-large\" title=\"rebranding Firefox\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/firefox-2019-1024x576.jpg\" alt=\"rebranding Firefox\" width=\"1024\" height=\"576\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/firefox-2019-1024x576.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/firefox-2019-300x169.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/firefox-2019-768x432.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/firefox-2019-1536x864.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/firefox-2019-610x343.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/firefox-2019-1080x608.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/firefox-2019.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><p id=\"caption-attachment-7362\" class=\"wp-caption-text\">Il rebranding di Firefox, nel 2019<\/p><\/div>\n<p>L&#8217;immagine della volpe \u00e8 al centro del <em>brand<\/em> di<strong> Firefox<\/strong>, nato per prodotti e servizi che mettono al primo posto la <strong>privacy dell&#8217;utente<\/strong>, come la crittografia per i file grandi, la protezione delle password sui dispositivi, l&#8217;avviso tempestivo in caso di violazione dei dati. Insomma, un <em>browser<\/em> che non se la fa fare sotto il naso, furbo come una volpe, appunto. Ultimamente per\u00f2 \u00e8 stato aggiunto un altro concetto per stare al passo con i tempi, quello di elasticit\u00e0, per esprimere l&#8217;adattamento ai cambiamenti nel mondo.<\/p>\n<blockquote><p>Firfox tutela la privacy degli utenti. E&#8217; un browser furbo <em>come<\/em> una volpe<\/p><\/blockquote>\n<p>La nuova <em>mission<\/em> del <em>browser<\/em> Firefox ha richiesto un nuovo look aziendale e la revisione dei Loghi per ciascun prodotto, compresa la famosa icona da tenere sul <em>desktop<\/em> a portata di <em>click<\/em>. Il concetto di base ora \u00e8 quello della <strong>fiducia in un <em>browser<\/em> che custodisce il segreto dei tuoi dati personali,<\/strong> favorendo per\u00f2 anche la comunicazione planetaria all&#8217;insegna della trasparenza totale. Gli eroi di questa rivoluzione del <em>brand<\/em>, iniziata pi\u00f9 di un anno fa, sono<strong> Michael Johnson<\/strong>, che ha studiato l&#8217;identit\u00e0 del marchio Mozilla; <strong>Jon Hicks<\/strong>, autore del vecchio Logo Firefox e <strong>Michael Chu<\/strong>, autore del nuovo marchio e delle icone di sistema.<\/p>\n<h3>2) Il rebranding di Disegual<\/h3>\n<div id=\"attachment_7361\" style=\"width: 1034px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-7361\" class=\"wp-image-7361 size-large\" title=\"rebranding Disegual\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Desigual-FW-2019-1024x512.jpg\" alt=\"rebranding Disegual\" width=\"1024\" height=\"512\" \/><p id=\"caption-attachment-7361\" class=\"wp-caption-text\">Il rebranding Disegual nel 2019<\/p><\/div>\n<p>Il nuovo CEO di Desigual, <strong>Guillem Gallego<\/strong>, assunto solo qualche mese fa, ha comunicato subito l&#8217;intenzione del <em>brand<\/em> di rinnovarsi completamente a partire dal giugno del 2019. Infatti nel primo semestre 2018, il gruppo aveva ridotto il proprio fatturato del 13,5%, a 323 milioni di euro, mentre nel 2017, la riduzione ammontava all&#8217;11,5%, cio\u00e8 761 milioni di euro, chiudendo l&#8217;anno con 500 negozi, rispetto ai 523 del 2016 e ai 552 del 2015. Un campanello d&#8217;allarme che ha dato il via libera al <em>rebranding<\/em>.<\/p>\n<blockquote><p>La perdita di posizioni sul mercato ha fatto suonare il campanello d&#8217;allarme: serve un rebrand<\/p><\/blockquote>\n<p>Come dice Gallego: \u00abCi muoviamo in tre direzioni: il miglioramento delle nostre collezioni, il lancio di un nuovo marchio rinnovato e legato ai valori storici di Desigual e la creazione di una rete distributiva ottimale\u00bb. Pare, infatti, che <strong>col tempo il <em>brand<\/em> abbia perso il contatto con i clienti pi\u00f9 giovani<\/strong>, per cui lo stile va aggiornato in modo da catturare il <em>target<\/em> dei 25-35enni, conservando per\u00f2 la chiavi stilistiche &#8220;arty&#8221;, &#8220;patch&#8221; ed &#8220;etnico&#8221;, lasciando invariati i prezzi medi dei prodotti e migliorandone la sostenibilit\u00e0.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/come-fare-logo-personalizzato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Come fare un logo personalizzato<\/a><\/p>\n<p>L&#8217;elemento pi\u00f9 importante della campagna appena iniziata \u00e8 naturalmente il nuovo Logo: <strong>la scritta Desigual ora \u00e8 addirittura al contrario, per distinguersi dalla massa<\/strong>, perfettamente riconoscibile pur essendo essenziale, e viene usato sia nei<strong> video storytelling<\/strong> delle sfilate, sia stampato sui capi di abbigliamento <em>basic<\/em>.<\/p>\n<p>Questi due esempi ti hanno certamente illuminato, ma ora ti starai chiedendo come fare rebranding per la tua attivit\u00e0: trovare esperti adatti al tuo <em>budget<\/em> non \u00e8 difficile, basta cercare nel posto giusto&#8230;<\/p>\n<h2>A chi affidarti per fare un rebranding?<\/h2>\n<p>Anche se la tua azienda non \u00e8 un colosso hai capito che \u00e8 arrivato il momento di rifarle il look rispetto al mercato, con un rebranding che dia una svecchiata al Logo. Non scoraggiarti, e cerca subito il <em>team<\/em> di esperti <em>freelance<\/em>, in grado di arrivare all&#8217;obbiettivo tenendo sotto controllo i costi. Buona fortuna!    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La tua attivit\u00e0 perde terreno, forse \u00e8 il momento di pensare al rebranding per rinnovare il look aziendale. 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