{"id":6810,"date":"2019-06-25T10:21:59","date_gmt":"2019-06-25T08:21:59","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=6810"},"modified":"2021-02-17T23:32:29","modified_gmt":"2021-02-17T22:32:29","slug":"logo-eni","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/logo-eni\/","title":{"rendered":"Logo ENI: dal Cane a 6 Zampe al nuovo Restyle"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-6818 size-medium\" title=\"ultimo restyle del brand ENI\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/enicaffe-300x148.jpg\" alt=\"logo ENI\" width=\"300\" height=\"148\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/enicaffe-300x148.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/enicaffe-1024x505.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/enicaffe-768x379.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/enicaffe-610x301.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/enicaffe-1080x533.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/enicaffe.jpg 1216w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Pu\u00f2 un carburante rappresentare il <em>Made in Italy<\/em>? Certo, ma solo se ha un <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/logo-design\/rm\/roma\">Logo molto efficace<\/a>! La storia del <strong>Logo ENI<\/strong> lo dimostra: dal cane a 6 zampe al nuovo <em>restyle<\/em>, passando per i <strong>simboli tribali<\/strong> e la <strong>grafica futurista<\/strong>, scopriamo tutti i segreti del <em>brand<\/em>, noti da pi\u00f9 di mezzo secolo in tutto il mondo.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Un Logo per sfondare in tutto il mondo: come comincia la storia del brand ENI e del suo marchio<\/h2>\n<p>L&#8217;<strong>Ente Nazionale Idrocarburi,<\/strong> oggi conosciuto come <strong>ENI Spa<\/strong>, \u00e8 un clamoroso esempio di azienda multinazionale italiana testimone della ripresa economica del dopoguerra. Il presidente <strong>Enrico Mattei<\/strong> la lancia, infatti, nel 1953 come eccellenza del <em>Made in Italy<\/em> che si occupa di petrolio estratto nella Pianura Padana, a Cortemaggiore e a Gela. Lo Stato italiano mette sotto lo stesso <em>brand<\/em> sia <strong>Agip<\/strong>, che <strong>Anice<\/strong> e <strong>Snam<\/strong>, creando un unico gruppo energetico, con l&#8217;intenzione di conquistare tutto il mondo.<\/p>\n<p>Ben presto Mattei si accorge per\u00f2 che i giacimenti in territorio itali<\/p>\n<div id=\"attachment_6823\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6823\" class=\"wp-image-6823 size-medium\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Chimera-300x196.jpg\" alt=\"logo ENI\" width=\"300\" height=\"196\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Chimera-300x196.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Chimera-768x502.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Chimera-610x399.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/Chimera.jpg 800w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-6823\" class=\"wp-caption-text\">La chimera<\/p><\/div>\n<p>ano non sono un granch\u00e9: punta sull&#8217;Africa, cercando di impiantare in questo continente giacimenti e raffinerie, offrendo in cambio ricerche e servizi ingegneristici. La Nigeria accetta lo scambio per prima, dando il permesso di costruire oleodotti sul suo territorio. ENI si espande poi dall&#8217;Africa al Medio Oriente, esportando geologi, ingegneri, tecnici e operai con le loro famiglie verso l&#8217;<strong>Egitto<\/strong>, l&#8217;<strong>Iran<\/strong>, la <strong>Libia<\/strong> e la <strong>Tunisia<\/strong>. Come ogni marchio che rispecchia il suo<em> brand<\/em>, anche quello di ENI deve quindi corrispondere perfettamente alla <em>corporate identity<\/em>, sintetizzando i <em>feed<\/em> essenziali:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La Mission<\/strong>: estrazione e commercio di carburante<\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>La geo-location:<\/strong> l&#8217;Italia<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>Il mood:<\/strong> scambio materiale e culturale tra l&#8217;Italia e i Paesi Africani<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>Style:<\/strong> ricco di richiami ai linguaggi artistici italiani e africani ma anche riferito al mondo dei motori\u00a0<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/come-fare-logo-personalizzato\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Come fare un logo personalizzato<\/a><\/p>\n<p>Mattei prende molto sul serio il lancio pubblicitario della multinazionale: per il Logo indice un vero e proprio <strong>concorso<\/strong> che offre dieci milioni di lire al vincitore. La mossa furba \u00e8 quella di nominare una giuria capeggiata da Gi\u00f2 Ponti, famoso maestro dell&#8217;architettura di quegli anni. Lo affiancano <strong>Mario Sironi, Mino Maccari, Antonio Baldini<\/strong> e<strong> Silvio Negro<\/strong>, <em>pezzi da novant<\/em>a della Storia dell&#8217;Arte italiana: la qualit\u00e0 cos\u00ec \u00e8 assicurata. Ai partecipanti vengono chiesti:<\/p>\n<ul>\n<li>Un Logo per ciascuno dei due prodotti di punta di ENI, cio\u00e8 Supercortemaggiore e Agipgas<\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\">La grafica per i cartelloni pubblicitari nelle Stazioni di rifornimento<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\">\u00a0Lo styling dei distributori di carburante<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p>Per il Logo la coppia vincente risulta quella del <em>designer<\/em> <strong>Giuseppe Guzzi<\/strong> con l&#8217;artista<strong> Luigi Broggini<\/strong>. La sinergia tra queste due professionalit\u00e0 tira fuori il <strong>famoso cane a 6 zampe dell&#8217;ENI<\/strong>. Scopriamo qual \u00e8 il segreto della sua invenzione e perch\u00e9 risulta infallibile ancora oggi.<\/p>\n<div id=\"attachment_6819\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignright\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6819\" class=\"wp-image-6819 size-medium\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953-300x179.jpg\" alt=\"logo ENI\" width=\"300\" height=\"179\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953-300x179.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953-1024x610.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953-768x458.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953-610x364.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953-1080x644.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953-1280x768.jpg 1280w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953-627x376.jpg 627w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953-440x264.jpg 440w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/brand_identity1953.jpg 1292w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-6819\" class=\"wp-caption-text\">Il bozzetto del cane a 6 zampe nato nel 1953<\/p><\/div>\n<h2>Il segreto del logo ENI: grafica, stile, arte e comunicazione concentrati in un solo disegno<\/h2>\n<p>Quello che \u00e8 noto alla massa come figura del cane a 6 zampe \u00e8 un marchio complesso, che per\u00f2 \u00e8 riuscito perfettamente a esprimere la <strong><em>corporate identity<\/em> <\/strong>di ENI dagli anni Cinquanta ad oggi. Il suo segreto, che ogni grafico dovrebbe conoscere, consiste nel progettare qualcosa che dia la soluzione giusta ai <em>feed<\/em>. Vediamo come il Logo ENI ci riesce:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La Mission<\/strong> \u00e8 rappresentata dalla <strong>potenza dell&#8217;animale<\/strong>: il cane in realt\u00e0 \u00e8 un drago, originariamente voltato in avanti, dalle cui fauci esce una lingua di fuoco, simbolo del petrolio infiammabile, che sprigiona energia per muovere il motore. Niente di pi\u00f9 indovinato per un&#8217;azienda di Idrocarburi, ma Mattei all&#8217;epoca lo trova un po&#8217; troppo aggressivo: gli autori sono d&#8217;accordo con lui e ruotano la testa in direzione opposta, rendendo surreale la postura<\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>La geo-location<\/strong> \u00e8 l&#8217;Italia del<em> boom<\/em> economico, orgogliosa della sua rinascita nel mondo, alla ricerca di un riscatto difficile da raggiungere come una chimera. Guarda caso, nell&#8217;arte antica italiana si chiama <em>chimera<\/em> un animale inesistente, un po&#8217; strano, assemblato con parti estranee tra loro, prese da altri animali. Un curioso cane-drago a 6 zampe \u00e8 quindi quello che ci vuole per simboleggiare l&#8217;Italia del tempo<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>Il mood<\/strong> cerca contatti tra la cultura africana e quella italiana, per stabilire empatia tra i due popoli che devono collaborare. Niente di meglio della <strong>simbologia tribale nigeriana<\/strong>: animali spigolosi, riprodotti in bianco e nero, che rappresentano divinit\u00e0. Esattamente come pu\u00f2 essere il cane nero con le sue creste sulla schiena&#8230; simbolo del petrolio, il nuovo dio da adorare in occidente<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\"><strong>Lo stile<\/strong> \u00e8 merito di Broggini. \u00a0Nel 1953 \u00e8 lui a scegliere un&#8217;immagine riferita all&#8217;arte medievale nordica, incrociata con le pitture futuriste in movimento e i simboli tribali africani. Il grafico Guzzi si occupa della comunicazione: rende la sagoma del cane a 6 zampe spigolosa, meccanica, in modo da farla risaltare per suscitare stupore. Il font \u00e8 stretto e alto, quasi gotico.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<div id=\"attachment_6821\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6821\" class=\"wp-image-6821 size-medium\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/bushman-art-300x203.jpg\" alt=\"logo ENI\" width=\"300\" height=\"203\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/bushman-art-300x203.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/bushman-art-610x412.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/bushman-art.jpg 700w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-6821\" class=\"wp-caption-text\">L&#8217;arte africana per il Logo ENI<\/p><\/div>\n<h2>L&#8217;evoluzione del Logo: il restyling e i cambiamenti di rotta del brand<\/h2>\n<p>Dopo la scomparsa di Mattei, tra il 1972 e il 1998 ENI pensa di stravolgere completamente il suo Logo. L&#8217;Agenzia Unimark ingaggia per questo il <em>designer<\/em><strong> Bob Noorda<\/strong>, che si oppone all&#8217;idea. Il cane-drago a 6 zampe \u00e8 entrato nell&#8217;immaginario collettivo e rappresenta la <em>brand identity<\/em> in maniera cos\u00ec radicata nel mondo, che un<em> restyling<\/em> potr\u00e0 bastare. La nuova esigenza \u00e8 dettata dal supporto pubblicitario: il Logo va infatti usato nelle stazioni di servizio su insegne rettangolari con dimensioni standard. Nasce il riquadro <em>total yellow<\/em> con bordo nero smussato e Noorda addolcisce anche gli spigoli del cane al suo interno.<\/p>\n<p>L&#8217;obbiettivo \u00e8 renderlo pi\u00f9 simpatico al pubblico delle famiglie, target di clientela che va per la maggiore. Inserisce il nome della societ\u00e0 con il font <em>Standard Bold<\/em> nero, reso dinamico da una sottile riga bianca, centrale alla lettera, simbolo della linea stradale. Mescola il Magenta al rosso della fiamma e del puntino sulla i della scritta, per renderla una specie di faro.<\/p>\n<p>Alla fine degli anni Novanta, la <strong><em>corporate image<\/em><\/strong> cambia di nuovo, perch\u00e9 ENI diventa un&#8217;azienda privata quotata in Borsa. La legge del marketing parla chiaro: <strong>rebranding = restyling del Logo<\/strong>. Il cane a 6 zampe viene ancora compattato e inserito in una forma gialla quadrata, attraversata da un filo rosso che la divide in due parti. In quella inferiore si sistema la nuova scritta. Un&#8217;immagine iconic<\/p>\n<div id=\"attachment_6822\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignright\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6822\" class=\"wp-image-6822 size-medium\" title=\"logo ENI\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/logo-eni-evolution-460-300x168.jpg\" alt=\"logo ENI\" width=\"300\" height=\"168\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/logo-eni-evolution-460-300x168.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/logo-eni-evolution-460.jpg 460w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-6822\" class=\"wp-caption-text\">Dal cane a 6 zampe al restyle<\/p><\/div>\n<p>a ottima per essere veicolata anche sul web e sui dispositivi multimediali.<\/p>\n<p>Alla fine del 2008 ENI Spa \u00e8 presente \u00a0in pi\u00f9 di cinquanta Paesi del mondo e si occupa anche di <strong>chimica verde, energia elettrica ed energie rinnovabili.<\/strong> Logico che il Logo debba rispecchiare questa apertura verso il futuro. L&#8217;<strong>Agenzia Inarea<\/strong> di Antonio Romano decide che il cane a 6 zampe \u00e8 ancora una certezza, ma non deve essere pi\u00f9 inquadrato. Si accompagna semplicemente ad una scritta in lettere minuscole, come vuole lo stile grafico contemporaneo. Ancora una volta il Logo fa centro: nel 2018 l&#8217;azienda \u00e8 l&#8217;ottavo Gruppo petrolifero mondiale e conta circa 40.000 addetti.<\/p>\n<h2>Segui l&#8217;esempio del Logo ENI per conoscere i segreti del branding e migliorarlo<\/h2>\n<p>Se la storia del cane a 6 zampe ti ha dato spunti per migliorare il Logo di un <em>brand<\/em> \u00e8 ora di passare all&#8217;azione: cerca subito il grafico che fa al tuo caso e mettiti al lavoro!    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Funziona perfettamente dal 1953 il Logo ENI del cane a 6 zampe. La storia della sua nascita e dei suoi restyle nel tempo oggi hanno molti segreti da svelare <\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":6819,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[29],"tags":[30],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6810"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6810"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6810\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":12349,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6810\/revisions\/12349"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6819"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6810"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6810"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6810"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}