{"id":6693,"date":"2019-06-11T09:53:41","date_gmt":"2019-06-11T07:53:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=6693"},"modified":"2021-02-17T23:33:05","modified_gmt":"2021-02-17T22:33:05","slug":"essere-cool","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/essere-cool\/","title":{"rendered":"La tua Azienda vuole essere cool? Ecco come inventare un Oggetto di tendenza"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-6713 size-medium\" title=\"essere cool converse all star\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/essere-cool-converse-all-star-300x199.jpg\" alt=\"essere cool converse all star\" width=\"300\" height=\"199\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/essere-cool-converse-all-star-300x199.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/essere-cool-converse-all-star-1024x680.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/essere-cool-converse-all-star-768x510.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/essere-cool-converse-all-star-1536x1020.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/essere-cool-converse-all-star-610x405.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/essere-cool-converse-all-star-1080x717.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/essere-cool-converse-all-star.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Essere cool per un&#8217;azienda significa diventare un punto di riferimento del<em> lifestyle<\/em> con i suoi prodotti. Per raggiungere questo obiettivo, \u00e8 sufficiente<strong> ideare anche un solo oggetto che faccia tendenza<\/strong>, da vendere in edizione limitata. Scopri come inventarne uno per aiutare un&#8217;attivit\u00e0 ad essere cool e farla entrare a testa alta nel mercato mondiale.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Come deve essere l&#8217;oggetto aziendale esclusivo per diventare idea vincente sul mercato: Packaging, Influencer e Storytelling<\/h2>\n<p>Sia che gestisci un<em> brand<\/em> famoso, sia che si tratti di una <em>start-up<\/em> ancora in rodaggio, la scelta di lanciare un oggetto cool che rappresenti l&#8217;azienda nel mondo \u00e8 sempre vincente. Ma attenzione: ci sono alcune regole precise da tener presente. Non stiamo parlando di un <strong><em>gadget logato<\/em><\/strong>, da regalare ai clienti a scopo promozionale. Si tratta, invece, di un <strong>oggetto di <em>design<\/em> di qualit\u00e0<\/strong>, spesso riservato a una fascia ristretta di utenti che lo acquistano. L&#8217;oggetto in questione pu\u00f2 allinearsi alla produzione aziendale oppure esserne un complemento, ma risulta superiore alla media per qualit\u00e0 e prezzo. Per quale motivo un cliente dovrebbe acquistarlo? Semplice: perch\u00e9 cos\u00ec comincia a considerare il <em>brand<\/em> un&#8217;icona di <em>lifestyle<\/em> e la produzione limitata accresce questa sua idea. Se l&#8217;operazione riesce, l&#8217;azienda fa un passo importante verso il successo:<strong> essere cool significa scatenare i desideri dei clienti fidelizzati<\/strong> e acquisirne di nuovi. Quali sono per\u00f2, le regole base per l&#8217;ideazione di un oggetto di tendenza? Ecco qualche consiglio di base:<\/p>\n<ul>\n<li>Parola d&#8217;ordine: <strong><em>design<\/em><\/strong>. Non pensare di vendere qualcosa di scadente o massificato. L&#8217;oggetto deve spiccare per la <strong>qualit\u00e0 dei materiali, l&#8217;utilit\u00e0 e l&#8217;originalit\u00e0 della forma<\/strong>. Il &#8220;gi\u00e0 visto&#8221; non funziona se l&#8217;azienda vuole essere cool. Prevedi quindi una consulenza di un <em>designer freelance<\/em> che studi l&#8217;attivit\u00e0 e ti fornisca due o tre idee da valutare in base al <em>budget<\/em> disponibile<\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\">Stabilisci la quantit\u00e0 da produrre: &#8220;pochi ma buoni&#8221; deve essere il <em>mood<\/em> dell&#8217;operazione. Il risultato migliore \u00e8 quello dei clienti che fanno a botte per possedere il tuo oggetto esclusivo<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\">Valuta l&#8217;ingaggio di un<em> Influencer<\/em> per una presentazione dal vivo, in un evento, oppure realizza un video <em>Storytelling<\/em>, se preferisci il lancio online. Ci\u00f2 aumenta l&#8217;<em>appeal<\/em> dell&#8217;oggetto e crea maggiore interesse<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\">Non trascurare il <em>packaging<\/em>: tieni presente che almeno la met\u00e0 degli acquirenti conserva gelosamente la confezione dell&#8217;oggetto a tiratura limitata<\/span><\/li>\n<li><span style=\"line-height: 1.5;\">Usa l&#8217;oggetto cool anche per testare una nuova linea: non si sa mai, il <em>design<\/em> potrebbe piacere cos\u00ec tanto da farlo entrare nella produzione corrente dell&#8217;azienda!<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/visual-design-packaging\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Le 3 regole d&#8217;oro del packaging vincente<\/a><\/p>\n<p><span style=\"line-height: 1.5;\">Per schiariti le idee ecco di seguito qualche esempio di oggetti aziendali tra i pi\u00f9 desiderati del mercato mondiale.<\/span><\/p>\n<div id=\"attachment_6699\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignright\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6699\" class=\"wp-image-6699 size-medium\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/borsalino2-300x258.jpg\" alt=\"essere cool\" width=\"300\" height=\"258\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/borsalino2-300x258.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/borsalino2-1024x882.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/borsalino2-768x661.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/borsalino2-610x525.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/borsalino2.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-6699\" class=\"wp-caption-text\">Il famoso Borsalino, cappello sempre cool<\/p><\/div>\n<h2>Dal cappello alla lampada, passando per le borse cult: storie di oggetti aziendali di tendenza diventati famosi<\/h2>\n<p>Partiamo dal cappello pi\u00f9 cinematografico del mondo, il <strong>Borsalino<\/strong>. Nasce ad Alessandria da un&#8217; idea del designer svizzero Max Huber, ingaggiato dall&#8217;imprenditore Giuseppe Borsalino. Nel 1857 la ditta \u00e8 un laboratorio come tanti, che produce cappelli in feltro. Max, per\u00f2, la sa lunga sui bisogni delle aziende, avendo progettato la <em>corporate identity<\/em> dei grandi magazzini &#8220;La Rinascente&#8221; di Milano. Per dare una scossa agli affari della ditta Borsalino, concepisce l&#8217;omonimo cappello, oggetto cool ancora oggi. Il nuovo cappello spicca su tutti gli altri: all&#8217;inizio prodotto in pochi esemplari, balza al primo posto delle vendite, tanto che alla fine dell&#8217;Ottocento il laboratorio si trasforma in fabbrica, producendo 2500 cappelli Borsalino al giorno. La sua forma e il feltro in pelo di coniglio, oltre alla forte richiesta di cappelli formali, sono le sue carte vincenti. La ditta sbarca anche in Inghilterra, con le bombette e ad Hollywood, dove i costumisti fanno indossare il Borsalino alle star del Cinema in decine di pellicole famose.<\/p>\n<div id=\"attachment_6700\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6700\" class=\"wp-image-6700 size-medium\" title=\"essere cool lampada Arco\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/arco-flos-300x167.jpg\" alt=\"essere cool lampada Arco\" width=\"300\" height=\"167\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/arco-flos-300x167.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/arco-flos-1024x570.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/arco-flos-768x428.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/arco-flos-610x340.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/arco-flos-1080x602.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/arco-flos.jpg 1440w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-6700\" class=\"wp-caption-text\">La lampada Arco, oggetto cult<\/p><\/div>\n<p>Altro oggetto trasformatosi in must della produzione aziendale \u00e8 la <strong>lampada Arco<\/strong>, ideata dal designer Achille Castiglioni per Flos. Nel 1962 gli apparecchi illuminanti da terra prodotti dall&#8217;azienda sono vari, ma nessuno permette di illuminare un tavolo passandoci davanti. Flos lancia cos\u00ec una lampada a produzione limitata, fatta con materiali costosi: l&#8217;acciaio curvato per lo stelo e il marmo di Carrara per la base. La scelta la rende materialmente pesante e soprattutto economicamente poco abbordabile dalla massa. Eppure diventa un oggetto di grande successo, &#8220;sintesi di eleganza, genio e semplicit\u00e0&#8221; come dice Boeri, il &#8220;padre&#8221; dei giardini verticali italiani. L&#8217;esclusivit\u00e0 delle Arco lampade \u00e8 difesa da Flos con i denti e con le unghie. L&#8217;azienda ha sempre combattuto contro tutte le imitazioni pi\u00f9 economiche, a testimonianza che l&#8217;oggetto cool \u00e8 un fiore all&#8217;occhiello per Flos, anche se ha un prezzo esorbitante.<\/p>\n<div id=\"attachment_6711\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignright\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6711\" class=\"wp-image-6711\" title=\"essere cool adidas stan smith \" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/adidas_stan_smith_bianca.jpg\" alt=\"essere cool adidas stan smith \" width=\"300\" height=\"225\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/adidas_stan_smith_bianca.jpg 352w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/adidas_stan_smith_bianca-300x225.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-6711\" class=\"wp-caption-text\">Le scarpe Adidas Stan Smith, un&#8217;icona<\/p><\/div>\n<p>Negli anni Settanta il tennista Stan Smith ha l&#8217;idea di ordinare alla Adidas un paio di scarpette personalizzate; perch\u00e9 non farle diventare l&#8217;oggetto cool dell&#8217;azienda? L&#8217;operazione riesce alla grande, soprattutto grazie al testimonial famoso. L&#8217;enorme visibilit\u00e0 dello sportivo fa nascere le <strong>Adidas Stan Smith<\/strong> bianche con strisce verdi, per i privilegiati che vogliono essere cool ed eleganti in ogni contesto. La forma minimalista \u00e8 supportata da una tecnologia avanzata con funzione antibatterica e antimicotica, che previene la formazione di cattivi odori. Insomma, un oggetto non comune, quindi desiderato da molti.<\/p>\n<p>Infine ecco l&#8217;idea pi\u00f9 cool di tutte: la <strong>cooler bag Magnum<\/strong> lanciata da Algida, ideata dal designer Alexander Wang. La borsa, in tiratura limitatissima, \u00e8 stata presentata in un contesto d&#8217;alto livello come il festival di Cannes in Francia. Ospite della presentazione, la top model Bella Hadid, che ha realizzato uno <em>short movie<\/em> con Wang. Se per il cornetto la Algida \u00e8 tornata al concetto di tenerezza, con lo slogan &#8220;C&#8217;\u00e8 un cuore di panna per te&#8221;, per il gelato Magnum sceglie &#8220;Prendi il piacere seriamente&#8221;.<\/p>\n<div id=\"attachment_6712\" style=\"width: 310px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img decoding=\"async\" aria-describedby=\"caption-attachment-6712\" class=\"wp-image-6712 size-full\" title=\"Cooler bag di Magnum by Algida\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/magnum-cooler-bag.jpg\" alt=\"Cooler bag di Magnum by Algida\" width=\"300\" height=\"300\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/magnum-cooler-bag.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/06\/magnum-cooler-bag-150x150.jpg 150w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><p id=\"caption-attachment-6712\" class=\"wp-caption-text\">Cooler bag di Magnum by Algida<\/p><\/div>\n<p>La cooler bag, infatti, \u00e8 una borsa termica per trasportare i gelati dalla forma rigida, che ricorda un bauletto vintage, rivestita completamente in pelle. Che per\u00f2 trasforma un banale oggetto d&#8217;uso quotidiano in un accessorio cult, destinato a contenere i piaceri della vita.<\/p>\n<h2>Ultimi consigli per ideare e lanciare l&#8217;oggetto aziendale che fa essere cool<\/h2>\n<p>L&#8217;oggetto cool del futuro \u00e8 tecnologico: il design moderno si sta occupando di <em>chatbot<\/em> e realt\u00e0 aumentata ma non trascura il drone. Il piccolissimo MyFly di Below the Sign ad esempio, \u00e8 facilmente controllabile e capace di performance degne di un drone professionale. Ha dispositivi di controllo con un&#8217;app gratuita, una fotocamera, un barometro e un&#8217;interfaccia VR. Potrebbe essere l&#8217;oggetto cool che fa decollare un&#8217;azienda legata al <em>travel<\/em>, ai servizi di <em>Interior design<\/em> o di <em>Personal branding<\/em> sui <em>social.<\/em>..<\/p>\n<p>Ora che conosci l&#8217;importanza degli oggetti cool, non ti resta che proporli in azienda come prossima strategia di sviluppo. Ricorda che la forma e l&#8217;uso non possono essere lasciati al caso: quando contatti il <em>designer<\/em> scegli quello che ti propone il portfolio pi\u00f9 convincente e attinente al tema. Non spaventarti se il costo dell&#8217;oggetto risulta elevato rispetto al <em>target<\/em> abituale dei tuoi prodotti; infine, gioca bene la carta della pubblicit\u00e0 e in bocca al lupo!    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Dai una scossa al target produttivo aziendale mettendo in vendita un oggetto di tendenza a tiratura limitata, che faccia essere cool il tuo brand e lo migliori<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":6713,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[27,20],"tags":[28,21],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6693"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=6693"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6693\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10761,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/6693\/revisions\/10761"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/6713"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=6693"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=6693"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=6693"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}