{"id":5895,"date":"2019-02-17T18:22:02","date_gmt":"2019-02-17T17:22:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=5895"},"modified":"2021-02-17T23:33:08","modified_gmt":"2021-02-17T22:33:08","slug":"creare-loghi-brand","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/creare-loghi-brand\/","title":{"rendered":"Creare Loghi, la Parola (non) basta? Stiamo diventando allergici alla Tempesta Iconografica Globale"},"content":{"rendered":"

\"creareSe sei tra i pi\u00f9 maturi<\/em> lettori di questo blog, ricorderai il claim<\/em> della famosa pastiglia lassativa.\u00a0Noto a molti grafici anche per come era in grado di sintetizzare il significato di logo<\/strong>: parola in grado di caratterizzare e promuovere un’azienda o un suo prodotto<\/em><\/strong>. Dai tempi di carosello, pi\u00f9 indietro non ci spingiamo, il mondo… \u00e8 un altro mondo! Siamo immersi in un oceano di segni che ci investono ogni giorno con tzunami percettivi sempre pi\u00f9 violenti<\/strong> e pervasivi. Creare loghi \u00e8 diventato un imperativo, tanto che icone, immagini still<\/em>, animazioni e clip<\/strong> di ogni genere, cercano di attirare la nostra attenzione, imprimersi nella nostra memoria in stato confusionale gi\u00e0 dall’ora di colazione.<\/p>\n

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Anche l’ultimo studio di Colorforward (promosso da Materioteca) sembra riconoscerlo in un trend<\/em>, denominato care_LESS,<\/em><\/strong> che indaga i comportamenti di masse crescenti di individui ormai allergici alla tempesta iconografica globale, determinati a ricavarsi degli spazi di desaturazione visiva<\/strong>, calma interiore, relax percettivo. Basta ancora la parola dunque? La domanda \u00e8 retorica, l’avrai certamente inteso. Concederai, nonostante ci\u00f2, che ce la si ponga per tracciare una linea che dal passato ci porti all’oggi e, chiss\u00e0, magari a quello che accadr\u00e0 almeno nel prossimo futuro.<\/p>\n

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Creare loghi, conosci gi\u00e0 la differenza tra logo e logotipo?<\/h2>\n

\"creare<\/strong><\/p>\n

Un logo \u00e8 un’icona<\/strong>, una forma sintetica accattivante. A volte una parola, specie se scritta con un font<\/em> molto riconoscibile o – a sua volta \u2013 disegnato, deformato rispetto al font<\/em> nudo e crudo, e quindi trasformato in un pittogramma<\/strong>. Nell’eterna lotta tra logo<\/strong> e logotipo<\/strong> (del quale parliamo sotto) ne abbiamo viste delle belle. Ultimamente, forse un altro modo per emergere dal mare di icone, abbiamo visto diventare logo addirittura dei motti<\/strong>: insiemi di parole pregnanti di significato,<\/em><\/strong> che evocano la missione dell’azienda. Citizen of Humanity<\/em>\u2026 quello pi\u00f9 strano e simpatico che ho trovato: produce jeans negli States. Insomma avrai capito che la fantasia, e mi pare giusto, sia l’unico limite!<\/p>\n

Nei pressi del logo (di fianco, sopra, sotto) c\u2019\u00e8 spesso il logotipo<\/strong>. Possiamo definirlo, forse, come la traduzione semantica in parole del logo<\/em><\/strong>, anche se non sempre il legame \u00e8 palese. Quasi mai \u00e8 chiaro e rigido il rapporto di senso tra logo e logotipo e, quel che \u00e8 affascinante, col tempo il senso cambia e a volte svanisce: resta il logo, meno spesso il logotipo.<\/p>\n

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Creare loghi famosi: il curioso caso Nike, ovvero il logo di prodotto che diventa (esso stesso) azienda<\/h2>\n

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Uno dei casi pi\u00f9 famosi \u00e8 il logo dell\u2019azienda che oggi chiamiamo tutti Nike<\/strong>, creato da Carolyn Davidson nel 1969 per il modello di scarpe da calcio Nike<\/em> della Blue Ribbons Sports <\/em><\/strong>di Phil Knight, allora giovane professore associato dell’universit\u00e0 di Portland.<\/p>\n

Il logo, nato per uno specifico modello di scarpe e diventato poi logo dell’azienda che ha assunto il nome del suddetto modello di calzature, si \u00e8 spogliato della scritta Nike\u2026 e l’azienda oggi \u00e8 rappresentata da un graffiante pittogramma del quale, all’epoca, non sembra che lo stesso Knight fosse davvero convinto. Sintesi: nasce un logo per uno specifico modello di scarpe, esso diventa il logo dell’azienda e non delle sole calzature e, intanto, il nome Nike viene rubato dall’azienda alle calzature. Bello, ti pare? La deroga vige sovrana e noi tutti creativi amiamo il disordine!<\/p>\n

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Creare loghi che non devono confondersi con il marchio: insomma, il logo non \u00e8 il brand<\/em><\/h2>\n

Nonostante il disordine ci sono differenze che occorre rispettare. Prima fra tutte: il logo non \u00e8 il brand<\/em><\/strong> (anglosassone di marchio) e confonderli sarebbe come farsi un’idea di una persona prima di averci scambiato almeno quattro parole. In altri termini, il logo \u00e8 pura fascinazione, carattere, immediatezza<\/em><\/strong>. Il brand<\/em> \u00e8 l’integrale, spesso difficile da rappresentare, delle qualit\u00e0 in termini di valori e originalit\u00e0 di un’azienda. Il logo si stampa nella nostra memoria. Il brand<\/em> entra nel nostro cuore.<\/p>\n

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Creare loghi oggi: insomma, la parola basta o non basta pi\u00f9?<\/h2>\n

Inutile dire che il concetto di logo sta modificandosi profondamente. Cambia il mondo, cambiano i mercati e i media<\/strong>, non vedo perch\u00e9 non dovrebbe cambiare anche un concetto che \u00e8 nato – potremmo dire – in una fase antropologica differente dalla nostra. Tra tutti i mutamenti genetici che osservo il pi\u00f9 affascinante forse \u00e8 vedere come – sulla spinta delle reti (in 5G \u00e8 in arrivo pare) e dell\u2019intelligenza artificiale – il logo si stia pian piano animando<\/strong> e navighi in un limbo concettual-emozionale che abita nel segno grafico e, al tempo stesso, in qualcosa che si muove.<\/p>\n

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Leggi anche Crea il tuo logo animato\u2026 \u00e8 di tendenza!<\/a><\/p>\n

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Penso a quello che stai pensando tu! Possibile che spariscano le immagini? Cederanno davvero il passo a un universo di segni fluidi, capaci di inserirsi nella nostra memoria talmente invasa da ogni sorta di segnale da accettare di dimenticare, per sempre, il concetto di icona<\/strong>? Guardiamoci intorno, quindi, e cerchiamo di capire se il logo ceder\u00e0 definitivamente il passo allo Storytelling<\/em>.<\/p>\n

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Guest post a cura di Maurizio Giordano<\/em><\/p>\n

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Creare loghi oggi sembra un imperativo categorico. Siamo sempre pi\u00f9 investiti da tzunami percettivi e diventiamo indifferenti alla tempesta iconografica globale<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":5898,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[29],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5895"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5895"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5895\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10826,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5895\/revisions\/10826"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5898"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5895"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5895"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5895"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}