{"id":5847,"date":"2019-02-11T10:27:46","date_gmt":"2019-02-11T09:27:46","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=5847"},"modified":"2021-02-17T23:33:09","modified_gmt":"2021-02-17T22:33:09","slug":"digital-agency","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/digital-agency\/","title":{"rendered":"Hai una Digital Agency e vuoi andare a gonfie Vele? Ingaggia un “Direttore d’Orchestra”"},"content":{"rendered":"

\"digitalL\u00ec fuori ci sono tantissime digital agency<\/em><\/strong>: alcune di successo, altre meno. Tante nascono piene di entusiasmo per poi scomparire in poco tempo e senza far troppo rumore, mentre altre, capaci di mettere davvero le proprie competenze al servizio dei clienti<\/strong>, riescono effettivamente a crescere di anno in anno, collezionando clienti sempre pi\u00f9 grossi e progetti ambiziosi.<\/p>\n

Ma \u00e8 davvero una questione di competenze? Le migliori digital agency<\/em> sono tali solo e unicamente perch\u00e9 il loro web designer<\/em><\/strong><\/a>, il loro sviluppatore<\/em><\/strong> e il loro SEO<\/em><\/strong><\/a> sono pi\u00f9 competenti ed esperti rispetto a quelli dei concorrenti? Questa, a mio avviso, \u00e8 una visione piuttosto semplicistica. Molto spesso, infatti, non sono le capacit\u00e0 tecniche a mancare. Ci sono agenzie ricche di professionisti ultra-competenti che, nonostante questo, sono prossime al naufragio. A minacciare il successo di queste web agency<\/em><\/strong> \u00e8, non di rado, la mancanza di un’efficiente organizzazione interna. Proprio cos\u00ec: sono assolutamente convinto che, nella maggior parte delle agenzie, manca il direttore d’orchestra, ovvero una figura in grado di coordinare al meglio e all’unisono i \u2013 tanti \u2013 profili operativi presenti.<\/p>\n

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Senza quel coordinatore d’orchestra, la digital agency<\/em> rischia d’essere come un puzzle ancora da fare, appena acquistato, il cui coperchio con l’immagine finale \u00e8 andato perso: i pezzi ci sono tutti, manca per\u00f2 una visione d’insieme<\/strong>. Arrivare alla fine dell’opera, insomma, \u00e8 difficilissimo \u2013 e s\u00ec, spesso i pezzi da far combaciare sono davvero tanti!<\/p>\n

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Uno sguardo veloce a una digital agency<\/em>: dalle app al web, per tutte le esigenze digitali dei clienti<\/h2>\n

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Si pu\u00f2 definire digital agency<\/em> quell’agenzia che \u00e8 specializzata in web<\/em><\/strong>, in web marketing<\/em><\/strong> e in comunicazione digitale<\/strong>. Esistono agenzie che si occupano principalmente dello sviluppo di piattaforme web e di app, agenzie che si specializzano nella comunicazione e nel web marketing, e altre agenzie che coprono tutte le esigenze digital<\/em> dei clienti.<\/p>\n

All’interno di una medesima agenzia, dunque, si possono individuare profili molto differenti, ognuno con competenze verticali. Per la realizzazione di portali web un’agenzia deve contare al proprio interno \u2013 o fra i propri stretti collaboratori \u2013 figure come il web designer<\/em><\/strong>, lo sviluppatore<\/strong>, il content editor<\/em><\/strong> e l’esperto SEO<\/strong>, ai quali si aggiungono, per la parte di web marketing, figure come il social media manager<\/em><\/strong>, il copywriter<\/em><\/strong> e via dicendo. A tutti questi profili operativi si aggiungono poi i responsabili commerciali e le eventuali figure amministrative.<\/p>\n

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Vista dall’esterno, una web agency<\/em> che pu\u00f2 contare su tutte queste figure pu\u00f2 dirsi assolutamente completa: c’\u00e8 chi si occupa dello sviluppo dei siti, chi crea i contenuti, chi li promuove a dovere e chi si occupa dei rapporti con i clienti. Ma chi coordina tutti questi professionisti?<\/p>\n

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Spesso, se manca il \u201cdirettore d\u2019orchestra\u201d la digital agency<\/em> \u00e8 destinata a non avere successo<\/h2>\n

\u00c8 vero: non di rado, all’interno delle digital agency<\/em>, si individuano delle figure ‘speciali’ come i digital strategist<\/em><\/strong>. Molto spesso, per\u00f2, a guardar pi\u00f9 da vicino, queste persone si rivelano inesperte, troppo giovani e prive di reali studi di marketing<\/em>. Difficile poter essere davvero lo stratega di cui un’agenzia ha bisogno con un cos\u00ec povero bagaglio d’esperienza! In questo modo, nella maggior parte dei casi, quello squadrone di figure operative che abbiamo visto sopra viene lasciato a s\u00e9 stesso, con ogni professionista che guarda dritto di fronte a s\u00e9, mirando solo a portare a termine il proprio ristretto compito.<\/p>\n

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Questa concezione ‘fordista’ del lavoro della digital agency<\/em>, in cui ciascun componente si occupa alla cieca e ciecamente della propria attivit\u00e0, senza avere una reale idea della visione d’insieme, non pu\u00f2 di certo portare ai migliori risultati: non si sta costruendo una Fiat Uno, quanto invece una digital strategy<\/em>! Ed \u00e8 per questo che, a mio avviso, anche queste agenzie hanno bisogno di una figura simile a quella del project manager<\/em><\/strong>, capace quindi di gestire le tempistiche, di assegnare i task<\/em> e di supervisionarli, di elaborare i report necessari e via dicendo.<\/p>\n

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Vuoi andare a gonfie vele? Ingaggia un digital strategist,<\/em> il tuo \u201cdirettore d\u2019orchestra\u201d<\/h2>\n

Non dico tutto questo per sentito dire: da anni offro la mia consulenza a tutte quelle digital agency <\/em>che vogliono migliorare la comunicazione interna, ottimizzare la gestione del cliente e comunicare in modo migliore il proprio brand<\/em> verso l’esterno,<\/strong> aiutando parallelamente la crescita professionale del personale. E, durante tutte queste consulenze, ho notato che alcuni piccoli \u2013 ma determinanti \u2013 errori si ripetono spesso, quasi invariati. Il problema \u00e8 che i tipici componenti di una web agency<\/em>, e quindi le sue figure operative, non riescono a individuare quegli stessi errori che stanno minando dalle fondamenta la loro attivit\u00e0. Da qui, dunque, la necessit\u00e0 di un direttore d’orchestra, che con un solo colpo d’occhio \u2013 o meglio, d’orecchio \u2013\u00a0 sia in grado di riconoscere tutte le stonature!<\/p>\n

Guest post a cura di Alessandro Mazz\u00f9<\/em><\/p>\n

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L\u00ec fuori ci sono tantissime digital agency: alcune di successo, altre meno. Tante nascono piene di entusiasmo per poi scomparire in poco tempo e senza far troppo rumore, mentre altre, capaci di mettere davvero le proprie competenze al servizio dei clienti, riescono effettivamente a crescere di anno in anno, collezionando clienti sempre pi\u00f9 grossi e […]<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":5848,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[20,34,16,15],"tags":[21,35,31],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5847"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5847"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5847\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10829,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5847\/revisions\/10829"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5848"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5847"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5847"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5847"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}