{"id":5821,"date":"2019-02-04T09:19:45","date_gmt":"2019-02-04T08:19:45","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=5821"},"modified":"2021-02-17T23:33:09","modified_gmt":"2021-02-17T22:33:09","slug":"content-marketing-tendenze","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/content-marketing-tendenze\/","title":{"rendered":"Come fare Content Marketing nel 2019: le Tendenze di cui tener conto"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-5831 size-medium\" title=\"content marketing tendenze 2019\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Lisa-simpson-libro-copia-300x223.png\" alt=\"content marketing tendenze 2019\" width=\"300\" height=\"223\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Lisa-simpson-libro-copia-300x223.png 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Lisa-simpson-libro-copia-768x571.png 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Lisa-simpson-libro-copia-610x453.png 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/Lisa-simpson-libro-copia.png 900w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>E&#8217; tempo di aggiornamenti per chi \u00e8 interessato a sapere come fare marketing nel 2019! In particolare, si calcola che il <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/scrittura-contenuti-web\"><strong><em>content marketing<\/em> <\/strong><\/a>raggiunger\u00e0 nel mondo un valore pari a oltre 400 miliardi di dollari entro il 2021. Per sapere come muoverti con il<em> brand<\/em> che vuoi sviluppare, poniti un obbiettivo preciso e adotta una <strong>strategia vincente.<\/strong> Ecco per te le tendenze di cui tener conto a partire da quest&#8217;anno.<\/p>\n<h2><\/h2>\n<h2><\/h2>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Content marketing: un po&#8217; di dati per sapere cosa ci aspetta<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-5834\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-strategy.jpg\" alt=\"\" width=\"1000\" height=\"664\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-strategy.jpg 1000w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-strategy-300x199.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-strategy-768x510.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-strategy-610x405.jpg 610w\" sizes=\"(max-width: 1000px) 100vw, 1000px\" \/><\/p>\n<p>Fino a qualche tempo fa considerato marginale dai <em>brand<\/em>, oggi il<em> content marketing<\/em> \u00e8 \u00a0<strong>il mezzo migliore per catturare, acquisire e fidelizzare la clientela<\/strong>. Il\u00a0rapporto di ricerca &#8220;<em>The 2018 State of Digital Content<\/em>&#8221; condotto da\u00a0Altimeter, riporta risultati interessanti che testimoniano il cambiamento avvenuto: i sondaggi risalgono all&#8217;agosto 2018, diretti ai dirigenti di grosse aziende in Nord America, Europa (Francia, Regno Unito e Germania) e Cina. \u00a0Viene fuori per l&#8217;81% di essi che<strong> la crescita del <em>brand<\/em> \u00e8 direttamente collegata al contenuto dei messaggi personalizzati, rivolti a un preciso <em>target<\/em> di utenti<\/strong>. Ma come si trasmettono questi contenuti cos\u00ec speciali?<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/come-aumentare-i-clienti\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Come aumentare i clienti usando i social<\/a><\/p>\n<p>Una ricerca Nielsen del 2015 aveva gi\u00e0 provato che le quattro fonti di informazione sui prodotti, considerate le pi\u00f9 affidabili dai consumatori, sono:<\/p>\n<ul>\n<li>il passaparola tra sconosciuti<\/li>\n<li>i siti web<\/li>\n<li>i prodotti editoriali<\/li>\n<li>le recensioni postate sui <em>social<\/em>.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Considerato che\u00a0il 30% degli utenti user\u00e0 sistemi <em>ad-blocking<\/em> entro la fine del 2019 per evitare messaggi pubblicitari diretti, possiamo dichiarare ufficialmente in ribasso gli annunci tradizionali a favore del <em>content marketing<\/em>. Ma non basta: secondo una ricerca di Salesforce , il 57% degli utenti intervistati fornisce volentieri al <em>brand<\/em> le proprie <strong>informazioni personali per ottenere in cambio offerte e sconti personalizzati<\/strong>. Il 53% invece, lo fa per avere un&#8217;esperienza di shopping costruito &#8220;su misura&#8221; per i propri gusti ed esigenze. Per questo i colossi\u00a0<strong>Netflix<\/strong> e <strong>Amazon<\/strong> sfruttano gi\u00e0 da un po&#8217; il <strong>potere della personalizzazione attraverso il <em>content marketing<\/em><\/strong><em>,<\/em> inserendo nelle home page, banner, caroselli, persino grafiche e testi adeguati alle aspettative degli utenti.<\/p>\n<p>Anche la <strong>strategia SEO<\/strong> avr\u00e0 un volto nuovo nel <em>content marketing<\/em> del 2019: \u00a0<strong>il focus ora \u00e8 la ricerca vocale<\/strong>. \u00a0Alcuni studi hanno infatti stabilito che,\u00a0entro il 2020, quasi il 50% di tutte le ricerche nel web avverr\u00e0 attraverso la ricerca visiva e vocale. Secondo\u00a0Gartner, \u00a0i <em>brand<\/em> che adotteranno questo tipo di ricerca agli inizi del 2019, aumenteranno le proprie entrate del 30% entro il 2021. Infine, non bisogna trascurare <strong>l&#8217;incidenza dei video prodotti dal<em> brand<\/em> e trasmessi all&#8217;utente<\/strong>. Si \u00e8 scoperto che come strumento di <em>content marketing<\/em> offrono una migliore personalizzazione\u00a0e fanno assimilare il contenuto in maniera semplice, intuitiva, molto pi\u00f9 immediata, coinvolgendo fasce di et\u00e0 diverse. A conferma di ci\u00f2, una ricerca condotta negli USA a giugno 2018, ha evidenziato che le persone utilizzano molto di pi\u00f9<strong> Facebook Watch<\/strong> per una visione intenzionale, a fronte della visione esplorativa nelle <strong>News Feed.<\/strong><\/p>\n<h2>Le tendenze di cui tener conto per l&#8217;anno 2019 che migliorano il tuo content marketing<\/h2>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-5832 size-large\" title=\"content marketing tendenze 2019\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-trends-2019-1024x738.jpg\" alt=\"content marketing tendenze 2019\" width=\"1024\" height=\"738\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-trends-2019-1024x738.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-trends-2019-300x216.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-trends-2019-768x553.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-trends-2019-1536x1106.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-trends-2019-610x439.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-trends-2019-1080x778.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/content-marketing-trends-2019.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/p>\n<p>Riassumendo, in base agli studi e ai risultati degli esperimenti fatti finora dai <em>brand<\/em>, i focus del &#8220;nuovo&#8221; <em>content marketing<\/em> su cui concentrarsi, sono quattro:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Contenuti<\/strong>: la tendenza del 2019 afferma pi\u00f9 che mai che \u00e8 inutile buttarsi nel <em>content marketing<\/em> se non si \u00e8 disposti a <strong>scrivere messaggi autentici<\/strong>, educativi, per \u00a0intrattenere e informare l&#8217;utente. E&#8217; necessario ingaggiare una buona penna e un ottimo videografo, in grado di costruire al meglio la comunicazione. La stessa deve essere coerente con la <em>mission<\/em> del <em>brand<\/em> e va proposta regolarmente, secondo un <strong>calendario editoriale<\/strong> stabilito in precedenza. I contenuti dovranno <strong>creare emozioni in chi legge<\/strong>: stupore, partecipazione, sorpresa e aspettativa. Il <em>brand<\/em> si trasformer\u00e0 cos\u00ec in una <em>media company<\/em>, instaurando un dialogo con l&#8217;utente, per conquistare la sua fiducia. L&#8217;obbiettivo \u00e8 quello di <strong>distinguersi dai<em> competitor<\/em><\/strong><em>,<\/em> proponendo un&#8217;offerta &#8220;dedicata&#8221; a un <em>target<\/em> molto preciso di cliente<\/li>\n<li><strong>Tecnica SEO<\/strong>: si concentra sulle <em>query<\/em> di ricerca che imitano il linguaggio naturale, ma con un occhio alla ricerca sensoriale attraverso le immagini, gi\u00e0 sfruttata da alcuni siti di <em>E-commerce<\/em>. Sono in crescita, infatti, \u00a0gli utenti che scattano la foto di un oggetto e la caricano sul web per ottenere i risultati simili e scegliere quello da acquistare. Anche l&#8217;inserimento di video su Facebook \u00e8 una scelta vincente, a patto che abbiano durata non superiore a 15 secondi e non siano interrotti da pubblicit\u00e0. E&#8217; bene associare al video anche una parte scritta e un link o un articolo, di non oltre 2000 parole, per catturare l&#8217;attenzione e continuare cos\u00ec il dialogo con l&#8217;utente altrove. L&#8217;importante \u00e8 <strong>stabilire uno scambio di informazioni reciproco<\/strong>. S\u00ec alle FAQ e ai commenti quindi, in cui applicare comunque la tecnica SEO<\/li>\n<li><strong>Diffusione:<\/strong> in questo caso la parola d&#8217;ordine per il 2019 \u00e8 <strong>condivisione<\/strong>. Occorre fare in modo che ci sia una <strong>vasta diffusione dei post sui <em>social<\/em><\/strong>, soprattutto di quelli pi\u00f9 lunghi rispetto a quelli brevi, perch\u00e9 danno l&#8217;idea di una fonte informativa pi\u00f9 affidabile. Inutile aggiungere che i contenuti devono essere visualizzabili su qualsiasi dispositivo o <em>browser<\/em>: l&#8217;aspetto tecnologico \u00e8 importantissimo per il futuro del <em>content marketing<\/em>. Riguardo ai video su Facebook, la portata organica \u00e8 in calo: un problema che si risolve facilmente con una diffusione virale a pagamento, che costa molto poco.<\/li>\n<li><strong>Staff adeguato<\/strong>. S\u00ec, per raggiungere l&#8217;obbiettivo di aumentare la clientela occorre fissare una strategia di <em>content marketing<\/em> precisa e ingaggiare figure esperte. Ti serviranno almeno:<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Un grafico per le \u00a0illustrazioni<\/li>\n<li>Un addetto alla promozione dei contenuti, che sviluppi la strategia e gestisca le campagne<\/li>\n<li>Un esperto <em>Copywriter<\/em> per le comunicazioni e il <em>branding<\/em><\/li>\n<li>Un addetto alle analisi metriche dei rapporti periodici<\/li>\n<\/ul>\n<p>oltre a una pianificazione dei tempi, suddivisi in <em>step<\/em>, entro i quali il <em>brand<\/em> dovr\u00e0 ottenere risultati concreti, testimoniati dalle entrate dell&#8217;azienda. Ma, attenzione: vietata la superficialit\u00e0, i cambiamenti continui dello <em>Storytelling<\/em>, immagini fuori contesto e poco naturali. S\u00ec invece alla trasparenza e alla pubblicit\u00e0 commerciale di basso profilo. Soprattutto \u00e8 <strong>fondamentale la conoscenza del tuo <em>target<\/em> di clienti<\/strong>, attraverso la raccolta dei dati personali forniti da loro stessi, per offrire contenuti in cui si rispecchiano.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/social-network-minori\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">I social network minori: Pinterest &amp;Co<\/a><\/p>\n<h2>Comincia a fare Content marketing di tendenza per il tuo brand<\/h2>\n<p>Hai segnato tutto? Sei pronto per cominciare a sperimentare le nuove tendenze del <em>content marketing<\/em> di questo 2019. Ultimo consiglio: comincia ora ad evolvere la tua tecnica in modo da ottenere i primi risultati tra un anno, in linea con le previsioni mondiali. Cerca subito il tuo <em>staff freelance<\/em> e buon lavoro!<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<pre style=\"line-height: 18.0pt;\"><\/pre>\n<pre style=\"line-height: 18.0pt;\"><\/pre>\n<p>&nbsp;    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nel 2019 il tuo brand potrebbe fare un balzo in avanti grazie al content marketing: aggiornati sulle tendenze di cui tener conto per stare al passo con i tempi<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5831,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[20,34,11],"tags":[21,22,35],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5821"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5821"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5821\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10831,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5821\/revisions\/10831"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5831"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5821"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5821"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5821"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}