{"id":5306,"date":"2018-11-26T10:47:30","date_gmt":"2018-11-26T08:47:30","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=5306"},"modified":"2021-02-17T23:34:43","modified_gmt":"2021-02-17T22:34:43","slug":"digital-pr","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/digital-pr\/","title":{"rendered":"Digital PR, Cosa Sono e perch\u00e9 Oggi Sono Importanti"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-5308 size-medium\" title=\"Digital PR\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/digital-PR-300x166.jpg\" alt=\"Digital PR\" width=\"300\" height=\"166\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/digital-PR-300x166.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/digital-PR-1024x567.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/digital-PR-768x426.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/digital-PR-1536x851.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/digital-PR-610x338.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/digital-PR-1080x599.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/11\/digital-PR.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Oggi \u00e8 meglio puntare su (e ingaggiare) un <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/smm-social-media-marketing\"><strong>Digital PR<\/strong><\/a>, piuttosto che un tradizionale Ufficio Stampa per farsi conoscere. Come mai? Perch\u00e9 anche la promozione di un <em>brand<\/em> o di un\u2019attivit\u00e0 si \u00e8 evoluta, ridefinendosi continuamente nel tempo e con la tecnologia.<\/p>\n<p><!--more--><\/p>\n<h2>Cosa significa fare Digital PR oggi<\/h2>\n<p>Digital PR \u00e8 un termine <em>dual-use<\/em>. Viene usato sia per indicare <strong>l\u2019attivit\u00e0 di pubbliche relazioni in ambito digitale<\/strong> (sul web, per intenderci), sia per indicare la figura professionale che se ne occupa. Pu\u00f2 essere un giornalista con competenze specifiche o un <strong><em>Digital strategist<\/em><\/strong> che si occupi a a tutto tondo della definizione, della realizzazione e della misurazione di attivit\u00e0 promozionali sul web per le aziende clienti. In entrambe i casi, si tratta spesso di <em>freelance,<\/em> ingaggiati dai singoli committenti su un progetto specifico. Ma cosa significa, dunque, fare Digital PR oggi? Significa <strong>promuovere un brand nel mondo digitale, puntando ad incrementare la Brand Awareness per affermare l\u2019azienda<\/strong>. Dato l\u2019obiettivo delicato e complesso, si deduce facilmente che fare Digital PR oggi non sia n\u00e9 facile n\u00e9 scontato. Occorre selezionare accuratamente magazine, blog, <em>Influencer<\/em> e portali ai quali proporre il proprio marchio (o il proprio prodotto), affich\u00e9 circoli e si affermi agli occhi del <em>target<\/em> sul web. Naturalmente senza perdere di vista:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>le tecniche SEO<\/strong> per permettere al sito dell\u2019azienda di scalare velocemente la SERP di Google<\/li>\n<li><strong>i social media<\/strong>, dato che sono oggi a tutti gli effetti la piazza su cui i <em>brand<\/em> e i nuovi prodotti puntano per affermarsi ai propri consumatori<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/cosa-significa-brand\/\">Cosa significa Brand Awareness<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Come fare Digital PR per promuovere il proprio brand<\/h2>\n<p>L\u2019attivit\u00e0 di promozione <em>tradizionale<\/em> di un marchio o di un prodotto, oltre che alla pubblicit\u00e0, veniva affidata ai <strong>comunicati stampa.<\/strong> I comunicati sono articoli \u2013 promozionali, appunto \u2013 che vengono redatti dall\u2019Ufficio Stampa (interno all\u2019azienda o <em>freelance<\/em>) e poi diffusi sui principali media affinch\u00e9 gli stessi li possano riportare al pubblico.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/comunicato-stampa\/\">Comunicato Stampa, ecco come scriverne uno<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Oggi, il tutto, si \u00e8 trasferito sul web e sui <em>social<\/em>. Quindi va benissimo scrivere un comunicato, ma con le caratteristiche che ogni articolo <em>web-oriented<\/em> deve avere:<\/p>\n<ul>\n<li>Un contenuto notiziabile<\/li>\n<li>Un titolo accattivante<\/li>\n<li>Una divisione in paragrafi con spazi bianchi per agevolare la lettura<\/li>\n<li>Un elenco puntato con i concetti \u2013 chiave<\/li>\n<li>La parola chiave individuata, scritta in grassetto (bold, in gergo)<\/li>\n<li>Una immagine rappresentativa, copyleft, riutilizzabile dai media<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Una volta ottenuto il testo da promuovere, bisogna <strong>selezionare con cura i media a cui inviarlo<\/strong>, avendo cura di sceglierli secondo il <em>target <\/em>che si vuole raggiungere, secondo la loro autorevolezza e posizionamento (anche in ottica SEO) e secondo la loro presenza sui <em>social.<\/em> Questo ultimo punto, se \u00e8 vero che \u00e8 opzionale, \u00e8 molto importante per fare al meglio <strong><em>Brand Awareness<\/em><\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Digital PR, ancora qualche consiglio utile per un refresh del tuo brand (o prodotto)<\/h2>\n<p>Fare Digital PR non \u00e8 un\u2019attivit\u00e0 <em>una tantum<\/em>. E\u2019 un impegno che si deve portare avanti in maniera ricorrente, per non essere dimenticati o sorpassati dai <em>competitor<\/em>. Ecco alcuni consigli che possono essere utili allo scopo.<\/p>\n<h3>#1 Tieni bene a mente la personalit\u00e0 della tua azienda<\/h3>\n<p>La personalit\u00e0 del marchio della tua azienda e la sua posizione rispetto alla concorrenza dovrebbero essere al centro della tua <strong>strategia di pubbliche relazioni.<\/strong> Una volta stabilita la tua <strong>identit\u00e0 di marchio,<\/strong> solo allora potrai sviluppare tattiche su come trasmettere il tuo messaggio unico al mondo. Ricorda sempre che una storia &#8211; o anche un <em>tweet<\/em> &#8211; trasmesso digitalmente pu\u00f2 distinguere o devastare un marchio. E\u2019 sufficiente anche una sola notte.<\/p>\n<h3>#2 Punta su un buon Influencer che ti aiuti a raggiungere l\u2019obiettivo<\/h3>\n<p>Da solo e con l\u2019aiuto di uno specialista <em>freelance,<\/em> pianificando dettagliatamente la tua strategia di Marketing e Digital PR, puoi fare molto. Ma non basta. Devi trovare un alleato formidabile: l\u2019<em>Influencer.<\/em> Secondo un recente articolo di <strong>Forbes<\/strong>, il 92% dei consumatori si fida pi\u00f9 di un <em>Influencer<\/em> che di una pubblicit\u00e0 tradizionale. L\u2019<em>Influencer<\/em> \u00e8 tecnicamente un sostenitore del marchio e spesso \u00e8 un <em>leader<\/em> a se stante, <strong>dotato di un pubblico che lo rispetta e lo segue.<\/strong> Se lo trovi, oggi, hai una marcia in pi\u00f9 per promuovere efficacemente il tuo <em>brand<\/em>, ma ricorda: per scovare l\u2019<em>Influencer<\/em> perfetto ti serve tempo, pianificazione e anche <em>budget<\/em>. Perch\u00e9 non \u00e8 gratis.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/come-diventare-influencer\/\">Come diventare Influencer in 5 mosse<\/a><\/p>\n<h3>#3 Usa il digital Storytelling per promuovere i tuoi messaggi<\/h3>\n<p>Il semplice comunicato stampa, anche quello ottimizzato per il web, da solo non basta. Oggi per fare <em>Brand Awareness<\/em> devi puntare (anche e soprattutto) sul <strong><em>digital Storytelling<\/em><\/strong>. Crea storie fatte di testo, ma soprattutto di immagini e video per raccontare la tua azienda\u00a0 e la sua personalit\u00e0. Perch\u00e9 la PR si \u00e8 evoluta ben oltre i comunicati stampa, gli eventi e le relazioni con i media. Un buon piano di pubbliche relazioni includer\u00e0 anche blog, fotografie e video per <strong>raccontare la tua storia attraverso i tuoi canali e piattaforme. <\/strong>Se pianifichi bene strategia e <em>budget,<\/em> e se il tuo messaggio ha forza, condividere e promuovere storie attraverso i tuoi canali <em>social<\/em> e il tuo sito web potrebbe portare i media ad accorgersi spontaneamente di te.<\/p>\n<p>Adesso tocca a te! Hai tutti gli elementi per scegliere bene il prossimo <em>freelance<\/em> che possa aiutarti, attraverso le Digital PR a promuovere il tuo marchio o il tuo prodotto e a scalare, finalmente, il mercato.    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La promozione di un marchio o di una azienda oggi passa attraverso le Digital PR. Ecco perch\u00e9 sono cos\u00ec importanti: ti aiutano a scalare il mercato. Lo sapevi?<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":5308,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[20],"tags":[21,41,47],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5306"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5306"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5306\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10866,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5306\/revisions\/10866"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5308"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5306"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5306"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5306"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}