{"id":5274,"date":"2018-11-27T11:50:05","date_gmt":"2018-11-27T09:50:05","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=5274"},"modified":"2021-02-17T23:34:43","modified_gmt":"2021-02-17T22:34:43","slug":"cos-e-lo-storytelling","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/cos-e-lo-storytelling\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 lo Storytelling veramente? La Storia non \u00e8 il Fine, \u00e8 il suo Mezzo"},"content":{"rendered":"

\"cos'\u00e8Negli ultimi anni, nel mondo della comunicazione si \u00e8 sempre pi\u00f9 fatto strada il termine Storytelling<\/em>. Ma cos’\u00e8 lo Storytelling<\/em>? Se ne parla in ogni ambito, dai programmi televisivi alla comunicazione di brand:<\/em> se ne potrebbe dedurre che \u00e8 un concetto molto ampio e variegato, che di volta in volta assume declinazioni diverse in base allo strumento che si utilizza. E’ davvero cos\u00ec?<\/p>\n

<\/p>\n

Cos’\u00e8 lo Storytelling? Letteralmente, \u00e8 il racconto di una storia. Ma non \u00e8 tutto<\/h2>\n

Partiamo dal significato della parola. Letteralmente, Storytelling<\/em> \u00e8 il racconto di una storia. Se ci fermassimo qui, dovremmo pensare che qualunque racconto, dalle fanfiction<\/em> fino i kolossal<\/em> hollywoodiani, rientrerebbe nella categoria. Ma la storia non \u00e8 il fine dello Storytelling<\/em>, \u00e8 il suo mezzo<\/strong>. La sua finalit\u00e0 \u00e8 quella di comunicare qualcosa d’altro attraverso la storia: vuole dare movimento, senso e significato, legare qualcosa \u2013 una persona, un brand<\/em>, ecc \u2013 a un valore, a un sentimento, a un ideale, a un’azione.<\/p>\n

Prendiamo un esempio pratico: il video \u201cThe man who walked around the world<\/em>\u201d per Johnnie Walker<\/strong>. \u00c8 un video lungo, che cattura e che racconta una storia. Ma lo Storytelling<\/em> non \u00e8 tanto il raccontarci la storia di un brand<\/em> celebre in maniera accattivante<\/strong>, \u00e8 nel dargli un movimento, una spinta verso un valore e un’ambizione. Tutto si gioca intorno al \u201cKeep walking<\/em>\u201d: l’attore che recita il monologo cammina, la storia della famiglia e del brand<\/em> viene fatta iniziare con una camminata del fondatore e, in chiusura del video, ci si ricollega: \u201cTwo hundreds years later, and Johnnie Walker’s still walking<\/em>\u201d. L’atto di camminare viene connesso a delle caratteristiche ben precise proprio nella frase immediatamente precedente: si parla di ambizione, competenza<\/strong> e intelligenza<\/strong>.<\/p>\n

Lo Storytelling<\/em> di questo video parte raccontandoci una storia, ma in realt\u00e0 ci sta comunicando un brand<\/em> e i suoi valori in maniera raffinata e coerente. La storia \u00e8 importantissima, ma \u00e8 il mezzo per dargli colore e movimento, per renderlo accattivante.<\/p>\n

 <\/p>\n

Cos’\u00e8 lo Storytelling? Il cielo stellato di notte: abbiamo sopra la testa decine di storie<\/h2>\n

Facciamo un esempio molto pi\u00f9 basilare di uno Storytelling<\/em> che abbiamo davanti agli occhi tutte le notti. Il cielo in una notte limpida pu\u00f2 essere pieno di stelle. Se le guardiamo come semplici puntini luminosi non ci dicono granch\u00e9. Ma se le uniamo in forme immaginarie \u2013 le costellazioni \u2013 tutto \u00e8 diverso. Abbiamo sopra la testa decine di storie<\/strong>. Il mito di Perseo e Andromeda, quello di Orione che va a caccia accompagnato dai suoi cani fedeli, Ercole che lotta contro il Dragone in una delle sue 12 fatiche.<\/p>\n

Sono storie senza tempo, che continuano ad affascinarci ancora oggi.<\/strong> Ma ancora una volta, sono un mezzo e non il fine. L’obiettivo, molto banalmente, \u00e8 quello di aiutare a riconoscere pi\u00f9 facilmente le stelle. A noi non serve pi\u00f9, ma immagina di essere un navigatore dell’Antica Grecia, in mare aperto in piena notte. Che direzione prendere? Le stelle sono la tua unica guida, saperle riconoscere pu\u00f2 diventare in un attimo questione di vita o di morte.<\/p>\n

I miti sono il modo migliore per capire cos’\u00e8 lo Storytelling e perch\u00e9 funziona<\/h2>\n

Questo esempio ci porta l\u00ec dove, in un certo senso, lo Storytelling<\/em> \u00e8 iniziato: la mitologia.<\/strong> E i miti sono il modo migliore per farci capire perch\u00e9 lo Storytelling<\/em> funziona. \u201cMythos<\/em>\u201d significa racconto<\/strong>, e raccontare storie \u00e8 il modo pi\u00f9 antico in cui gli uomini si spiegavano il mondo. Non sono storielle della buonanotte. I miti servono a dare lezioni come il mito di Narciso o di Icaro. O a darsi risposte sulla vita e la natura, come la storia di Persefone che spiega l’alternarsi delle stagioni o quella delle Moire che davano un senso alla casualit\u00e0 e al destino.<\/p>\n

Per capire cos’\u00e8 lo Storytelling, basta afferrare che l’obiettivo non \u00e8 intrattenerci con una bella storia (e basta)<\/h2>\n

Oggi lo Storytelling<\/em> deve fare la stessa cosa: raccontare una storia al fine di insegnarci e trasmetterci qualcosa. Che sia l’identit\u00e0 di un brand<\/em> o convincerci di una causa umanitaria, l’obiettivo non \u00e8 intrattenerci con una bella storia<\/strong>. Lo scopo \u00e8 quello di farci credere in qualcosa, e di farlo in modo affascinante. Perch\u00e9 lo facciamo da sempre, perch\u00e9 \u00e8 un bisogno antico radicato dentro di noi. Ed \u00e8 per questo che funziona.<\/p>\n

Ne vuoi sapere (ancora) di pi\u00f9? Leggi il nostro articolo sul Fashion Storytelling<\/a>!<\/p>\n

Guest post a cura di Mario Iaquinta<\/em> \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Ecco lo Storytelling spiegato con semplici ma affascinanti esempi. Il suo obiettivo \u00e8 farci credere in qualcosa, non intrattenerci con una bella storia<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":5277,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[34],"tags":[35,47],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5274"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5274"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5274\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10864,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5274\/revisions\/10864"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/5277"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5274"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5274"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5274"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}