{"id":4639,"date":"2018-09-10T10:50:14","date_gmt":"2018-09-10T08:50:14","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=4639"},"modified":"2021-02-17T23:34:45","modified_gmt":"2021-02-17T22:34:45","slug":"strategia-content-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/strategia-content-marketing\/","title":{"rendered":"Strategie di Content Marketing, Tecniche di Base per Articoli \u201cPerfetti\u201d"},"content":{"rendered":"<p><img decoding=\"async\" class=\"alignright wp-image-4662 size-medium\" title=\"strategie di marketing\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/strategie-di-marketing-1-300x211.jpg\" alt=\"strategie di marketing\" width=\"300\" height=\"211\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/strategie-di-marketing-1-300x211.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/strategie-di-marketing-1-1024x719.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/strategie-di-marketing-1-768x539.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/strategie-di-marketing-1-1536x1078.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/strategie-di-marketing-1-2048x1438.jpg 2048w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/strategie-di-marketing-1-610x428.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/08\/strategie-di-marketing-1-1080x758.jpg 1080w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/>Il <em>content marketing<\/em> \u00e8 una delle <strong>strategie di marketing<\/strong> pi\u00f9 utilizzate oggi che ogni azienda, per piccola che sia, \u00e8 dotata di una \u201cpresenza\u201d sul web. Il <em>content marketing<\/em>, scrive il giornalista e consulente di comunicazione Alberto Puliafito, \u00e8 una strategia che utilizza i contenuti per creare relazioni con le persone. Il <em>content marketing<\/em> \u00e8 una forma di marketing focalizzata sulla creazione, pubblicazione e condivisione di contenuti pensati e modellati per una specifica <em>audience. <\/em>Quindi capirai da subito l&#8217;importanza che pu\u00f2 rivestire per la tua attivit\u00e0 che approda sul web.<\/p>\n<h2>Strategie di marketing, ti serve anche quella per il contenuto se vuoi ottenere risultati<\/h2>\n<p>Se vuoi ottenere risultati con il <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/marketing-digitale\"><em>content marketing<\/em><\/a>, ti serve creare una strategia che punti dritta all&#8217;obiettivo. Questo significa che non puoi e non devi lasciare niente al caso. In altre parole \u00e8 bene definire quanto segue:<\/p>\n<ul>\n<li>Gli obiettivi della tua <strong>attivit\u00e0<\/strong><\/li>\n<li>Gli obiettivi che possono essere raggiunti tramite il tuo <strong>piano di marketing<\/strong><\/li>\n<li>All&#8217;interno del piano marketing, gli obiettivi che possono essere realizzati attraverso il <strong><em>content marketing<\/em><\/strong><\/li>\n<\/ul>\n<p>Questa viene chiamato anche processo ad imbuto. Stabilire un \u201cpiano\u201d per il tuo content marketing ti aiuta a raggiungere l&#8217;obiettivo a cui tende (per sua natura) lo sviluppo di contenuti per il web, ovvero:<\/p>\n<ul>\n<li>La promozione della tua <strong><em>brand awareness<\/em><\/strong><\/li>\n<li>L&#8217;incremento del <strong>traffico<\/strong> verso il tuo sito web<\/li>\n<li>L&#8217;iscrizione del potenziale cliente nella tua <strong><em>mailing list<\/em><\/strong> in cambio di un preventivo, di un contenuto gratuito, di una versione prova del tuo prodotto o servizio<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Naturalmente, per creare dei contenuti su misura, devi <strong>conoscere il tuo <em>target<\/em>,<\/strong> quindi \u00e8 importante che tu definisca ancor prima di partire con il <em>content marketing<\/em> chi sono i tuoi potenziali lettori\/clienti, quali problemi hanno e come tu puoi risolverli con il tuo prodotto\/servizio. Infine, \u00e8 necessario che tu faccia periodicamente un <strong><em>check-up<\/em> dei contenuti<\/strong> che hai prodotto o condiviso sui social, per vedere se e come si allineano al tuo piano e quanto sono utili al fine di incrementare traffico, <em>brand awareness<\/em> e conversioni.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/strategie-di-marketing\/\">De Nobili, le (mie) strategie di content marketing per micro imprese<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Strategie di marketing, se scrivi per il web anche l&#8217;occhio vuole la sua parte<\/h2>\n<p>Fare <em>content marketing<\/em> pu\u00f2 sembrarti semplice. In effetti \u00e8 tecnicamente semplice in quanto ti basta un PC connesso alla rete e un programma di videoscrittura e via CMS puoi pubblicare i tuoi contenuti sul sito aziendale. Ma praticamente non \u00e8 cos\u00ec semplice. Oltre alla strategia di cui abbiamo parlato al paragrafo precedente, per fare <em>content marketing<\/em> devi adottare ulteriori accorgimenti. E sono accorgimenti \u201cvisivi\u201d.<\/p>\n<p>Per la serie, anche l&#8217;occhio vuole la sua parte.<\/p>\n<p>La prima cosa da compiere, una volta definito <em>target<\/em> e argomento dell&#8217;articolo \u00e8 cimentarti nella scrittura di una <strong>introduzione snella<\/strong>, pertinente e efficace. Il tuo obiettivo \u00e8 far rimanere il lettore incollato alla pagina.<\/p>\n<p>Per facilitare la lettura su monitor, poi (e anche per rendere l&#8217;articolo ottimizzato secondo i dettami della SEO, <em>Search Engine Optimization<\/em>), <strong>dividi il testo in paragrafi<\/strong> secondo le informazioni che fornisci e correda ogni paragrafo da un titolo appropriato.<\/p>\n<p>Questo d\u00e0 modo ai lettori di trovare facilmente ci\u00f2 che cercano nel tuo contenuto online.<\/p>\n<p>Altrettanto importanti sono le <strong>interruzioni visive<\/strong>. Fanne uso nel tuo testo. Le interruzioni visive sono gli spazi bianchi nel testo: servono per rendere la lettura pi\u00f9 rilassata e per fare riposare gli occhi. Non solo: servono anche per agevolare l&#8217;acquisizione dei contenuti, dato che la lettura a terminale non \u00e8 lineare come quella su carta e lo sguardo del lettore \u201csalta\u201d da un punto all&#8217;altro alla ricerca delle informazioni che lo interessano.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>Content marketing, come scrivere velocemente e in modo corretto per il Web<\/h2>\n<p>Se ti vuoi occupare tu del <em>content marketing<\/em> per la tua attivit\u00e0 e vuoi impegnarti in prima persona nella realizzazione di articoli per il tuo sito web, ecco un altro fattore da tenere in considerazione: la velocit\u00e0 di scrittura.<\/p>\n<p>O forse sarebbe meglio dire <strong>l&#8217;ottimizzazione del tempo<\/strong> che dedichi alla scrittura.<\/p>\n<p>Per evitare che il processo di scrittura dei contenuti ti porti via intere giornate o ti distolga da altre incombenze legate alla tua attivit\u00e0, puoi considerare di ingaggiare un <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/scrittura-contenuti-web\"><strong>Web Content Editor<\/strong> <\/a>o un <strong>Content Strategist<\/strong>. Si tratta di <em>freelance<\/em> che si occupano in modo professionale di gestire per la tua azienda la creazione e la diffusione di contenuti <em>ad hoc<\/em>. In altre parole che si occupino per te del <em>content marketing<\/em>.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/web-content-editor\/\">Web Content Editor, come scrivere senza errori<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Se invece vuoi o devi fare tutto da solo, ecco alcuni consigli utili per sveltire l&#8217;intero processo:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Scrivi in modo naturale<\/strong> e \u201cdi getto\u201d, cercando di metterti nei panni della tua <em>audience,<\/em> di immaginare i loro problemi\/quesiti e cercando di rispondervi<\/li>\n<li><strong>Non farti distrarre<\/strong> da altre incombenze o interruzioni durante la scrittura che \u00e8 comunque un processo creativo. Scrivi solo di ci\u00f2 che conosci veramente bene: meglio pubblicare un ottimo post alla settimana che cinque post mediocri. Oggi, nell&#8217;economia dell&#8217;attenzione, pubblicare ottimi contenuti \u00e8 fondamentale per sostenere la concorrenza<\/li>\n<li><strong>Separa il momento della correzione<\/strong> e della revisione da quello della scrittura vera e propria e correggi il tuo articolo solamente alla fine<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Senza ovviamente tralasciare la parte grammaticale, per cui i tuoi post o i tuoi articoli devono essere grammaticalmente e semanticamente ineccepibili.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h2>E oltre le strategie di marketing, ecco 3 trucchi per supportare contenuti (quasi) &#8220;perfetti&#8221;<\/h2>\n<p>Forse invece di <strong><em>trucchi <\/em><\/strong>sarebbe pi\u00f9 appropriato scrivere <strong><em>accorgimenti.<\/em><\/strong> Ma siccome accorgimenti non suona cos\u00ec accattivante per il lettore e difficilmente pu\u00f2 catturare la sua attenzione&#8230; scriviamo trucchi (e puoi farlo anche tu, a patto che poi tu li scriva realmente, non inventi cose strane e mantenga la promessa fatta al lettore nel titolo, ovvero quella di fornirgli le informazioni che proclami).<\/p>\n<h3>#1 <strong>Misura il risultato, sempre<\/strong>.<\/h3>\n<p>Uno dei malintesi pi\u00f9 comuni sul <em>content marketing<\/em> \u00e8 che semplicemente pubblicando post sul blog, la tua attivit\u00e0 decoller\u00e0 magicamente e sarai assediato da eserciti di potenziali clienti desiderosi di qualunque cosa tu venda. Sfortunatamente, questo \u00e8 un caso (molto) raro. I venditori di contenuti intelligenti non producono solo contenuti eccellenti, ma sanno anche misurare i risultati dei loro sforzi. Qualunque cosa tu voglia che i tuoi contenuti facciano, \u00e8 cruciale che tu valuti il \u200b\u200b<strong>rendimento<\/strong> dei tuoi contenuti <strong>utilizzando l&#8217;analisi<\/strong> (ad esempio con strumenti come Google Analytics) e altri approcci basati sui dati, altrimenti potresti sprecare tempo e denaro in contenuti che non fanno nulla per la tua azienda.<\/p>\n<h3>#2 <strong>Fai sentire la tua voce per scalare la vetta<\/strong>.<\/h3>\n<p>Una delle maggiori sfide che i produttori di contenuti devono affrontare \u00e8 la competizione Con milioni di blog e di post pubblicati ogni giorno, far sentire la tua voce pu\u00f2 essere un compito quasi insormontabile, a meno che tu non prendi una posizione che nessun altro \u00e8 disposto a prendere. In altre parole, scimmiottare o ripetere a pappagallo le opinioni di altri (soprattutto in industrie complesse come quella del marketing digitale) non ti aiuta certo a distinguerti. Se sei un esperto del tuo settore (come dovresti essere) <strong>rema controcorrente<\/strong>. Se non altro i tuoi lettori apprezzeranno la tua franchezza. Inoltre <strong>apparirai molto pi\u00f9 autentico<\/strong> di quanto faresti semplicemente ripetendo ci\u00f2 che altri hanno detto.<\/p>\n<h3>#3 <strong>Rispondi a domande complesse con i tuoi contenuti<\/strong>.<\/h3>\n<p>Non focalizzarti per ottimizzare i tuoi post o articoli solo per parole chiave semplici, come &#8220;materassi&#8221; anche se sono pertinenti alla tua attivit\u00e0. Se i tuoi contenuti rispondono a una domanda complessa, ad esempio &#8220;materassi in lattice quanto costano?&#8221; comparendo nei risultati di ricerca\u00a0in primo piano, non solo puoi indirizzare un sacco di traffico al tuo sito, ma potresti anche dare al tuo marchio un notevole miglioramento in termini di competenza in materia. La fiducia degli utenti nei primi risultati di ricerca\u00a0\u00e8 alta. Significa che se Google sceglie i tuoi contenuti per rispondere a una domanda complessa, il tuo marchio vince.<\/p>\n<p>Adesso che sai come scrivere, cosa scrivere e come valutare i contenuti per il tuo sito web non ti resta che metterti al lavoro sfruttando questi consigli. Oppure affidarti a un <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/scrittura-contenuti-web\">professionista <em>freelance <\/em>che possa fare <em>content marketing<\/em> per te.<\/a>    \t<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Strategie di marketing per lavorare bene e far crescere la tua attivit\u00e0 grazie alla scrittura di contenuti ad hoc. Scopri come poter guadagnare pi\u00f9 clienti<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":4662,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[20,34],"tags":[21,35,47],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4639"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=4639"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4639\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10899,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/4639\/revisions\/10899"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/4662"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=4639"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=4639"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=4639"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}