{"id":3108,"date":"2018-04-17T14:05:19","date_gmt":"2018-04-17T12:05:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=3108"},"modified":"2021-02-17T23:35:30","modified_gmt":"2021-02-17T22:35:30","slug":"seo-e-sem","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/seo-e-sem\/","title":{"rendered":"SEO e SEM. Guida Rapida agli Acronimi del Web"},"content":{"rendered":"<p><strong><img decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-3109 alignright\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/SEO-e-SEM-online-marketing-300x245.jpg\" alt=\"seo e sem online marketing \" width=\"300\" height=\"245\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/SEO-e-SEM-online-marketing-300x245.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/SEO-e-SEM-online-marketing-1024x838.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/SEO-e-SEM-online-marketing-768x628.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/SEO-e-SEM-online-marketing-1536x1257.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/SEO-e-SEM-online-marketing-610x499.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/SEO-e-SEM-online-marketing-1080x884.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/SEO-e-SEM-online-marketing.jpg 1920w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/strong><\/p>\n<p><strong>SEO e SEM<\/strong>, ma anche <strong>SMM<\/strong>. Sono gli acronimi del Web che oggi tutti gli addetti ai lavori hanno imparato a masticare bene. E che devono, giocoforza, essere conosciuti anche dai committenti, per definire meglio insieme ai professionisti la propria presenza sul Web.<\/p>\n<h2>SEO, significato: partiamo dalle basi per rendersi visibili sul Web<\/h2>\n<p>SEO \u00e8 un acronimo inglese che sta per <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/seo-search-engine-optimization\"><em>Search Engine Optimization<\/em><\/a>, ovvero ottimizzazione \u00a0per i motori di ricerca. In generale, sul Web, vale la regola del mercato reale: se ci sei ma non sei visibile, i clienti non arriveranno mai. <em>La <\/em>SEO o <em>il<\/em> SEO serve proprio per far emergere la tua presenza sul Web (tua e ovviamente della tua attivit\u00e0) e <strong>renderla visibile<\/strong> al tuo <em>target,<\/em> ovvero ai tuoi <strong>potenziali clienti<\/strong>. Con le tecniche SEO si lavora sul <strong>posizionamento,<\/strong> non sull&#8217;<strong>indicizzazione<\/strong> della pagina\/sito Web in questione. Attenzione, indicizzazione e posizionamento indicano due concetti diversi:<!--more--><\/p>\n<ul>\n<li><strong>Indicizzazione:<\/strong> presenza della pagina\/sito in questione negli archivi del motore di ricerca<\/li>\n<li><strong>Posizionamento<\/strong>: posizione della pagina\/sito nella SERP di Google, ovvero posizione che il motore di ricerca attribuisce alla pagina o al sito, in risposta ad una ricerca dell&#8217;utente, nella pagina dei risultati. Le prime 10 posizioni (prima pagina di Google) e, tra queste, le prime 5, sono fondamentali per garantire al sito\/pagina Web la giusta visibilit\u00e0, poich\u00e9 difficilmente un utente che naviga alla ricerca di informazioni andr\u00e0 oltre la prima o seconda pagina dei risultati<\/li>\n<\/ul>\n<p>Le attivit\u00e0 SEO comprendono una serie di tecniche volte ad <strong>ottimizzare<\/strong> (ovvero mantenere e possibilmente migliorare) la posizione del sito\/pagina nella SERP. Si distinguono in attivit\u00e0 SEO <em>on page<\/em> (svolte sul sito) e SEO <em>off-page<\/em> (svolte fuori dal sito, ma non off-line!).<\/p>\n<p>Sono dunque oggetto della SEO l&#8217;ottimizzazione nel sito\/pagina di:<\/p>\n<ul>\n<li>Contenuti<\/li>\n<li>Immagini<\/li>\n<li>Link e <em>backlink<\/em><\/li>\n<li>Url<\/li>\n<li>Mappa per rendere le informazioni accessibili a <em>spider<\/em> e <em>crawler<\/em> dei motori di ricerca<\/li>\n<li>Codice sorgente<\/li>\n<li>Velocit\u00e0 di caricamento<\/li>\n<\/ul>\n<h2>SEM, strumenti: ovvero come fare <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/sem-search-engine-marketing\">Search Engine Marketing<\/a><\/h2>\n<p>Un altro acronimo molto usato e che sicuramente avrai gi\u00e0 sentito nominare \u00e8 il SEM, ovvero il Search Engine Marketing. Il SEM racchiude in questa sigla tutte le tecniche che consentono ad un sito (o progetto o azienda) di <strong>acquisire visibilit\u00e0 agli occhi del target, attraverso i motori di ricerca<\/strong>. <em>Search Engine<\/em> \u00e8 infatti la traduzione inglese di motore di ricerca. Prima di addentrarci un po&#8217; in quelli che sono gli strumenti per fare SEM, introduciamo un terzo acronimo, il SEA. SEA sta per <em>Search Engine Advertising<\/em>, ovvero pubblicit\u00e0 sui e attraverso i motori di ricerca. Non spaventarti di tutte queste sigle. Abbiamo definito brevemente anche la SEA per dire che<\/p>\n<h3 style=\"text-align: center;\"><em>SEO e SEA sono parte della pi\u00f9 ampia strategia di SEM<\/em><\/h3>\n<p>Ovvero che l&#8217;ottimizzazione per i motori di ricerca (<em>alias<\/em> posizionamento organico) unito alla pubblicit\u00e0 sui motori di ricerca (posizionamento a pagamento) sono due degli elementi attraverso cui ha luogo il Search Engine Marketing: farsi trovare dalle persone giuste nel momento in cui queste persone hanno bisogno proprio di te. Inutile dire che fanno parte della SEM tante discipline, come il <strong>Social Media Marketing<\/strong> o il <strong>Copywriting Persuasivo. <\/strong><\/p>\n<p>Inoltre, fanno parte delle attivit\u00e0 SEM<strong>:<\/strong><\/p>\n<ul>\n<li>Pianificazione e gestione delle campagne Pay per Click<\/li>\n<li>Incremento della link popularity attraverso strategie di Link Building<\/li>\n<li>Analisi dei ritorni delle azioni intraprese, attraverso strumenti di Web Analysis<\/li>\n<\/ul>\n<p>Queste tre attivit\u00e0 in particolare consentono di ottenere un posizionamento <em>off-site<\/em>, cio\u00e8 con azioni al di fuori del sito in questione ma che hanno su di esso delle conseguenze dirette, in termini appunto di <strong>ottimizzazione<\/strong>.\u00a0 L&#8217;obiettivo del SEM rimane comunque quello di far reperire un determinato sito sui motori di ricerca.<\/p>\n<p>La figura professionale che si occupa di SEO e di SEM si chiama <strong>SEO e SEM specialist<\/strong>. Attenzione per\u00f2 a non confondere il SEO e soprattutto il SEM con il SMM che altro non \u00e8 che il <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/smm-social-media-marketing\"><strong>Social Media Marketing<\/strong><\/a>. Vediamolo pi\u00f9 nel dettaglio.<\/p>\n<h2>Social media marketing (SMM): una attivit\u00e0 oggi imprescindibile per la tua attivit\u00e0 on e off line<\/h2>\n<p>Il <strong>Social Media Marketing<\/strong> \u00e8 l&#8217;attivit\u00e0 di marketing su e per i social media. Prima abbiamo parlato di marketing sui motori di ricerca (Google, Yahoo, Bing!, ecc), adesso ci dedichiamo al marketing su qualunque piattaforma Social. Sicuramente conoscerai <strong>Facebook, Twitter<\/strong> e <strong>LinkedIn.<\/strong> Ma oltre a questi social pi\u00f9 popolari, esistono anche dei Social che in Italia sono ancora \u201cminori\u201d in termini non certo di validit\u00e0 ma di diffusione. Se non li conosci ancora, leggi <em><a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/social-network-minori\/\">I social network minori, guida a Pinterest &amp;Co.<\/a><\/em><\/p>\n<p>Il <strong>Social Media Specialist<\/strong> si occupa quindi di curare, promuovere, diffondere la presenza di una azienda sui social media. Curandone la comunicazione, il SMM per una azienda \u00e8 in grado di:<\/p>\n<ul>\n<li>Generare contenuti virali<\/li>\n<li>Aumentare la <em>Brand Awareness<\/em><\/li>\n<li>Creare engagement attraverso la pubblicazione di contenuti mirati<\/li>\n<\/ul>\n<p>Il fine ultimo \u00e8 ovviamente far conoscere l&#8217;azienda o il prodotto in questione e aumentarne le vendite. Il Social Media Marketing oggi \u00e8 cruciale praticamente per qualunque attivit\u00e0<em>.<\/em> Non solo per l&#8217;ampia diffusione che i Social hanno tra la popolazione (che poi genera l&#8217;effetto <em>Always Connected<\/em>), ma anche perch\u00e9 i Social Media stanno raggiungendo (e in alcuni casi sorpassando) i tradizionali motori di ricerca nella fase di pre-acquisto di un prodotto.<\/p>\n<p>Nonostante sia ancora <strong>Facebook <\/strong>a dominare come piattaforma di Social Media Marketing, stanno acquistando peso anche altro social, come ad esempio <strong>Snapchat<\/strong>, il social del <em>mobile storytelling<\/em>. Snapchat \u00e8 usato dai <em>brand <\/em>di ogni dimensione per farsi scoprire, grazie appunto alla capacit\u00e0 di generare storie. Ed \u00e8 sicuramente <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/app-snapchat\/\">il social pi\u00f9 diffuso tra gli adolescenti<\/a>, anche se consistenti fette di pubblico le stanno guadagnando realt\u00e0 come CNN (12 milioni di spettatori su Snapchat) e Bleacher Report (16 milioni), aprendo di fatto la strada ad altri brand che si occupano di media. Il SMM non \u00e8 quindi appannaggio solo di Facebook o di social emergenti come Snapchat. \u00c8 una valida piattaforma di marketing anche:<\/p>\n<ul>\n<li><strong>Instagram<\/strong>, per la sua capacit\u00e0 di creare community di utenti e generare engagement<\/li>\n<li><strong>Twitter,<\/strong> per la comunicazione professionale e l&#8217;assistenza al cliente (nuove funzionalit\u00e0)<\/li>\n<li><strong>Pinterest,<\/strong> perch\u00e9 rappresenta e rappresenter\u00e0 la base delle ricerche future che saranno non pi\u00f9 solo per parole chiave ma anche e soprattutto per immagini . Gi\u00e0 oggi, infatti, le aziende di qualsiasi dimensione possono utilizzare il <em>search advertising<\/em>, la pubblicit\u00e0 basata sui motori di ricerca, sfruttando oltre 2 miliardi di ricerche mensili su Pinterest.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Con questa breve guida agli acronimi pi\u00f9 diffusi del Web nel campo del marketing e della promozione sarai sicuramente in grado di definire insieme al tuo <em>Specialist <\/em>il miglior piano per potenziare la tua attivit\u00e0 attraverso internet. Non hai ancora un professionista a cui affidarti? Dai un&#8217;occhiata qui su <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/marketing\">AddLance<\/a>, \u00e8 gratuito!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>SEO e SEM, ma anche SMM. Leggi la guida agli acronimi del web per il digital marketing. 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