{"id":15199,"date":"2022-10-04T11:01:00","date_gmt":"2022-10-04T09:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=15199"},"modified":"2022-10-01T15:24:19","modified_gmt":"2022-10-01T13:24:19","slug":"logo-carrefour","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/logo-carrefour\/","title":{"rendered":"Logo Carrefour, sfida grafica che nasconde un gioco"},"content":{"rendered":"\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-medium al-nomobile\"><img decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"197\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logo-carrefour-400x197.png\" alt=\"logo carrefour\" class=\"wp-image-15213\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logo-carrefour-400x197.png 400w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logo-carrefour-1024x504.png 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logo-carrefour-768x378.png 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logo-carrefour-610x300.png 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logo-carrefour-1080x531.png 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logo-carrefour.png 1268w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p>Lo guardano milioni di persone al giorno, la maggioranza non lo capisce, eppure \u00e8 famoso. Ti chiedi da cosa nasce il suo successo? Scopri tutto sul <strong>logo Carrefour<\/strong>, una vera e propria sfida grafica che nasconde&#8230; un gioco.<\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Simbolo Carrefour, il design che si incrocia col successo<\/h2>\n\n\n\n<p>Tutti guardano il <strong>logo Carrefour<\/strong> almeno una volta al giorno. Se per\u00f2 chiedi cosa rappresenta, pochi sanno risponderti. Eppure \u00e8 un <strong><a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/logo-design\">logo di successo<\/a>, <\/strong>adottato da moltissimi anni da un vero colosso della <strong>distribuzione alimentare.<\/strong> Ti chiedi quale sia il suo segreto? La risposta \u00e8: <strong>una grafica complicata applicata ad un&#8217;idea elementare<\/strong>. Il logo del <em>brand<\/em>, per\u00f2, non \u00e8 sempre stato cos\u00ec. Nei primi anni il <em>Design<\/em> lascia molto a desiderare. E le fasi della sua storia lo confermano.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1959, Nasce l&#8217;incrocio<\/h4>\n\n\n\n<p><strong>Marcel Fournier<\/strong> e <strong>Louis Defforey<\/strong> aprono un piccolo supermercato ad Annency, in Francia. L&#8217;attivit\u00e0 promette di andare a gonfie vele, perch\u00e9 \u00e8 in ottima posizione all&#8217;incrocio cittadino pi\u00f9 trafficato. Questa condizione \u00e8 cos\u00ec favorevole che lo chiamano proprio &#8220;incrocio&#8221;, cio\u00e8 &#8220;<em>carrefour<\/em>&#8220;, diventando subito <strong>punto di riferimento<\/strong> per la spesa nella zona.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1960, Nasce il primo logo aziendale <\/h4>\n\n\n\n<p>Anticiper\u00e0 il concetto moderno di <strong>geolocalizzazione<\/strong> <strong>commerciale<\/strong>. Un semplice disegno di incrocio stradale stilizzato in bianco e nero, col nome centrale in carattere minuscolo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/geomarketing\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Migliora la tua attivit\u00e0 con la geolocalizzazione<\/a><\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">1963, Il logo cambia<\/h4>\n\n\n\n<p>Somigliando pi\u00f9 a un cartello stradale composto da:<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"400\" height=\"225\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logotipo-carrefour-1960-400x225.png\" alt=\"logo carrefour \" class=\"wp-image-15216\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logotipo-carrefour-1960-400x225.png 400w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logotipo-carrefour-1960-1024x576.png 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logotipo-carrefour-1960-768x432.png 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logotipo-carrefour-1960-610x343.png 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logotipo-carrefour-1960-1080x608.png 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/logotipo-carrefour-1960.png 1280w\" sizes=\"(max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><figcaption>simbolo Carrefour del 1959<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<ul><li><strong>un cerchio rosso<\/strong> attraversato in orizzontale da una banda bianca centrale<\/li><li><strong>scritta &#8220;carrefour&#8221;<\/strong> nera in minuscolo grassetto sulla striscia bianca&nbsp;<\/li><li><strong>due frecce bianche<\/strong> che dall&#8217;alto e dal basso indicano la scritta.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Negli anni Sessanta gli affari crescono a dismisura, il <em>brand <\/em>esplode e i <strong>supermercati Carrefour <\/strong>attraversano la frontiera francese espandendosi in Europa e in altri Continenti. E&#8217; il momento di ideare un <strong>logotipo Carrefour<\/strong> pi\u00f9 intrigante. L&#8217;azienda ingaggia il<em> Graphic Designer <\/em>inglese <strong>Miles Newlyn<\/strong>, autore di molti <strong>font innovativi,<\/strong> che coltiva da sempre una passione per i <strong>codici&nbsp;misteriosi<\/strong>. Leggi di seguito come ha sfidato la grafica giocando con il nuovo logo Carrefour.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Logo Carrefour, sfida grafica che nasconde un gioco<\/h2>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"656\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/simbolo-carrefour-miles-newlyn-1024x656.jpg\" alt=\"simbolo-carrefour-miles-newlyn\" class=\"wp-image-15218\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/simbolo-carrefour-miles-newlyn-1024x656.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/simbolo-carrefour-miles-newlyn-400x256.jpg 400w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/simbolo-carrefour-miles-newlyn-768x492.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/simbolo-carrefour-miles-newlyn-610x391.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/simbolo-carrefour-miles-newlyn-1080x691.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/simbolo-carrefour-miles-newlyn.jpg 1095w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Miles Newlyn, ideatore del simbolo Carrefour<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Il <strong>logo Carrefour<\/strong> ti incuriosisce, perch\u00e9 la sua grafica <em>non \u00e8 <\/em>subito leggibile, ma richiede una seconda occhiata per capirlo. <strong>Nasce da un gioco<\/strong>, eppure funziona con il pubblico di tutto il mondo, tanto da esser lo stesso fin dal 1966. Il <em>Graphic Designer<\/em> Miles Newlyn che lo ha progettato, \u00e8 anche l&#8217;autore di identit\u00e0 visive per <strong>Unilever, Sky, Honda e The Institute of Contemporary Art (ICA)<\/strong>. Newlyn&nbsp;\u00e8 inventore di <strong>nuovi caratteri tipografici<\/strong> come Modena, Rubrik, Frank e Ferox. Inizia come disegnatore di caratteri a St. Martins nel 1990 e un anno dopo fonda la sua Agenzia, la Newlyn, diventando anche esperto conferenziere e docente di visivo. <\/p>\n\n\n\n<p>Dagli anni Novanta ad oggi Newlyn \u00e8 un&#8217;autorit\u00e0 nel campo del <em><strong>logo design<\/strong><\/em>, lavorando per la Tate Gallery, l&#8217;architetta iraniana&nbsp; Zaha Hadid e progettando la grafica dei Giochi Olimpici per due volte di seguito. In un&#8217;intervista rilasciata a Grafik Tasarim nel 2008, svela il segreto della sua grafica, nascosto nel logo Carrefour. <\/p>\n\n\n\n<p>&#8220;<em><strong>Mi \u00e8 sempre piaciuto decifrare un codice<\/strong><\/em>, <em>quindi mi piacciono alcune cose che sono una sfida alla leggibilit\u00e0 o che ti danno una sorta di ricompensa una volta che le hai spiegate.&nbsp;Ma sicuramente con il lavoro commerciale lo tengo sotto controllo poich\u00e9, chi vorrebbe un logo illeggibile?&nbsp;Pensare alla leggibilit\u00e0 e comprenderla \u00e8 un processo liberatorio, offre libert\u00e0 di gioco<\/em>&#8220;. Tutto chiaro: il <strong>logotipo Carrefour<\/strong> del 1966 \u00e8 concepito volutamente da Newlyn <em>non leggibile<\/em> al primo sguardo, per giocare con la percezione del pubblico. Una vera e propria <strong>sfida grafica<\/strong> perch\u00e9 rischia di non funzionare. Ma in questo caso si \u00e8 rivelata vincente al 100%. Ecco di seguito come ha fatto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I 3 motivi per cui il logo Carrefour vince nel tempo<\/h2>\n\n\n\n<p>Il <em>brand <\/em>Carrefour \u00e8 al <strong>quarto posto nella classifica mondiale <\/strong>dei Gruppi che vendono al dettaglio. In Europa \u00e8 al secondo. Oggi \u00e8 presente in 30 Paesi, in tutti i Continenti. La rete di vendita si divide fra&nbsp;ipermercati, centri commerciali, <em>market<\/em> alimentari, <em>format <\/em>commerciali e <em>brand<\/em> affiliati. Nel 1966  Miles Newlyn crea il nuovo logo dell&#8217;azienda rimasto identico fino ad oggi, dato il successo planetario. Ecco come il <em>designer<\/em> gioca con la grafica sfidando la percezione visiva del pubblico, in modo che non si distingua subito il vero simbolo Carrefour.<\/p>\n\n\n\n<ol><li><strong>Usa la lettera &#8220;C&#8221; bianca in grassetto, iniziale del <em>brand<\/em>, ma anche della parola &#8220;centro&#8221; nelle principali lingue europee, sia latine, sia anglosassoni.<\/strong><\/li><li><strong>Mette la lettera su uno sfondo a forma di rombo.<\/strong><\/li><li><strong>Usa gli altri 2 colori della bandiera francese (rosso e blu) per colorare il rombo, trasmettendo l&#8217;identit\u00e0 nazionale del <em>brand<\/em>.<\/strong><\/li><\/ol>\n\n\n\n<p>Con questa grafica Newlyn ottiene 2 letture diverse del logo Carrefour:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>al negativo:  la &#8220;C&#8221; bianca su fondo colorato<\/strong><\/li><li><strong>al positivo: 2 frecce che indicano versi opposti,<\/strong> per conservare l&#8217;idea originaria di snodo stradale.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/font-migliori\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">I font migliori per il tuo logo nel 2022<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Negli anni successivi il logo Carrefour resta lo stesso, anzi diventa pi\u00f9 grande rispetto alla scritta, assumendo colori diversi in base alla distribuzione.<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Carrefour market<\/strong>: logo di colore rosso, con la scritta &#8220;market&#8221; al di sotto del nome dell&#8217;azienda.<\/li><li><strong>Carrefour Market Gourmet:<\/strong> \u00e8 lo stesso di Carrefour Market, ma di colore marrone con la scritta &#8220;Vivi di gusto&#8221;.<\/li><li><strong>Carrefour Express:<\/strong> di colore verde scuro, con la scritta &#8220;express&#8221;.<\/li><li><strong>Carrefour Express Urban Life<\/strong> per i supermercati delle grandi citt\u00e0 italiane, disegnato con effetto <em>street art<\/em>&nbsp;in bianco su sfondo ruggine.<\/li><li><strong>Carrefour City<\/strong>&nbsp;per i supermercati in Francia, Spagna ed Emirati Arabi<strong>: <\/strong>di colore verde lime, con la scritta &#8220;city&#8221;.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Il gioco grafico del Logo Carrefour ha sfondato. Adesso che sai come leggerlo esercitati, \u00e8 divertente. E soprattutto, accetta anche tu la sfida e crea il logo per la tua attivit\u00e0. Puoi farlo anche con AddLance!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Scopri il Logo Carrefour: un simbolo grafico di grande successo che non muta da ben 56 anni e che si decifra&#8230; con un giochetto del suo ideatore, Miles Newlyn<\/p>\n","protected":false},"author":7,"featured_media":15213,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[29],"tags":[30],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15199"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/7"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=15199"}],"version-history":[{"count":28,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15199\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":15281,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/15199\/revisions\/15281"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/15213"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=15199"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=15199"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=15199"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}