{"id":11140,"date":"2021-03-09T11:28:00","date_gmt":"2021-03-09T10:28:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=11140"},"modified":"2021-03-06T22:26:32","modified_gmt":"2021-03-06T21:26:32","slug":"marketing-sensoriale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/marketing-sensoriale\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 il marketing sensoriale e come sfruttarlo"},"content":{"rendered":"\n
\"marketing<\/figure><\/div>\n\n\n\n

Se stai pensando a quale strategia mettere in atto per promuovere la tua attivit\u00e0<\/strong>, il tuo prodotto o il tuo servizio<\/strong>, forse dovresti conoscere il marketing sensoriale<\/a><\/strong>. Non ne hai mai sentito parlare? Ti spieghiamo noi cos’\u00e8 e come potresti sfruttarlo per attrarre visitatori e fatturato. E’ conosciuto anche con il nome di branding sensoriale o sensory branding<\/em> e include tutte quelle attivit\u00e0 volte a legare il consumatore ad uno specifico brand<\/em>, coinvolgendo tutti i suoi cinque sensi.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Marketing sensoriale o branding sensoriale per tutti<\/h2>\n\n\n\n

Non ce ne vogliano i lettori esperti di questa materia se diciamo delle ovviet\u00e0 in merito, ma il nostro articolo \u00e8 rivolto soprattutto ai titolari di una attivit\u00e0<\/strong> che cercano idee e strategie di promozione<\/strong>. Solo avendo un’infarinatura, infatti, questi impresari o liberi professionisti saranno in grado di sfruttare al meglio il tempo e il budget<\/em> quando ingaggeranno il marketer freelance<\/em><\/strong> che li affiancher\u00e0 nel lavoro di promozione.<\/p>\n\n\n\n

Il marketing sensoriale \u00e8 molto utile. Soprattutto al giorno d’oggi, quando grandi volumi d’affari sono mossi soprattutto dal “valore percepito<\/strong>” che il cliente ha di un’azienda o di un brand<\/em>. Rispetto al marketing di massa, infatti, il branding sensoriale si collega in modo pi\u00f9 “personale” alla propria target audience<\/em><\/strong>. Sentimenti, esperienze, sensazioni<\/strong> (quelle vissute dal cliente e quelle suscitate dalla campagna di marketing) entrano a buon diritto nel vocabolario del marketing sensoriale. Il consumatore non \u00e8 pi\u00f9 considerato come un essere mosso esclusivamente da comportamenti razionali, ma quasi\u2026 l’esatto opposto. Si acquista per impulso, si acquista seguendo (e inseguendo) un’emozione, una esperienza particolare.<\/p>\n\n\n\n

La target audience<\/em>, nel branding sensoriale, \u00e8 al tempo stesso emittente e ricevente di tutta una serie di sentimenti, esperienze e sensazioni che costituiscono il flusso bidirezionale di questa strategia di marketing. Ascoltando la target audience<\/em> (soprattutto, ma non solo, sui canali social<\/em>) si intercettano le emozioni e le esperienze per costruire una strategia basata sulle stesse <\/strong>da riproporre poi alla stessa platea di consumatori. Per facilitare la prima transazione economica e per garantirsi una serie di acquisti ripetuti. Tra i cinque sensi, poi, quelli cui si punta di pi\u00f9 sono vista<\/strong> e udito<\/strong>. Ti sei mai chiesto perch\u00e9 nessun marketing pu\u00f2 fare a meno di logo, grafica, colonne sonore e suoni<\/strong>? Proprio per questo: creare e rafforzare sempre di pi\u00f9 il legame emotivo<\/strong> tra brand<\/em> e consumatore<\/strong>. Certo, anche gusto e olfatto devono (e vengono) adeguatamente coinvolti, ma trattandosi di “sensi di prossimit\u00e0” la sfida si fa pi\u00f9 impervia, soprattutto nel campo del digitale.<\/p>\n\n\n\n

Leggi anche Creare loghi: se la parola oggi (non) basta<\/a><\/p>\n\n\n\n

Cosa puoi raggiungere usando il marketing sensoriale (e come)<\/h2>\n\n\n\n

Il sensory branding<\/em> o marketing sensoriale porta con s\u00e9 indiscussi vantaggi. La sua corretta applicazione anche ai tuoi prodotti\/servizi pu\u00f2 portare notevoli benefici<\/strong> alla tua attivit\u00e0. In poche parole, intercettare, spiegare e misurare le emozioni dei consumatori porta:<\/p>\n\n\n\n

  • A trarre vantaggio dalle nuove opportunit\u00e0 di mercato che avrai rilevato con questo sistema<\/li>
  • A facilitare il primo acquisto<\/strong> del tuo prodotto\/servizio e gli acquisti ripetuti<\/strong> nel tempo (fidelizzazione del cliente)<\/li>
  • A porre le basi per il successo duraturo<\/strong> del prodotto<\/li>
  • A massimizzare la redditivit\u00e0<\/strong> di quello che offri sul mercato<\/li>
  • A coinvolgere i sensi che pi\u00f9 sono affini alla tua brand identity<\/em><\/strong>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

    Naturalmente \u00e8 necessario impostare bene la campagna di marketing sensoriale<\/strong>, avvalendosi della collaborazione di marketer<\/em><\/strong>, di videomaker<\/em><\/strong>, di web designer<\/em><\/strong>, graphic designer<\/em><\/strong> e di tutte quelle professionalit\u00e0 che ruotano intorno al mondo promozionale, soprattutto in relazione alla fruizione degli spot\/contest<\/em> sui new media<\/em>.<\/p>\n\n\n\n

    Ecco alcuni spunti interessanti per costruire correttamente una strategia di marketing sensoriale.<\/p>\n\n\n\n

    • Studia attentamente e nel dettaglio il tuo target<\/em><\/li>
    • Non sottostimare (n\u00e9 tanto meno escludere) le esperienze offline<\/em><\/li>
    • Ingaggia esperti di design<\/em> oltre che esperti di marketing per coinvolgere i sensi del pubblico.<\/li><\/ul>\n\n\n\n

      Marketing sensoriale esempi a cui ispirarsi<\/h2>\n\n\n\n

      Il marketing sensoriale, se ben imbastito e portato avanti correttamente, influenza i comportamenti dei consumatori. <\/strong>Questo, ovviamente, a vantaggio totale delle aziende che investono in questa particolare strategia promozionale. Ecco qualche ottimo esempio di marketing sensoriale. Si tratta di casi di successo da parte di brand<\/em> piuttosto affermati che hanno coinvolto i consumatori.<\/p>\n\n\n\n

      1) Lanciare contest sul web a partecipazione attiva<\/h3>\n\n\n\n
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      Aperol<\/strong> durante il lockdown <\/em>ha lanciato l’hashtag<\/em> #TogetherWeCan<\/strong>, radunando ben 1200 musicisti per un progetto video che aveva come scopo la raccolta fondi in favore della Protezione Civile. Attraverso il senso dell’udito (e della vista) venivano evocate nel consumatore le esperienze di convivialit\u00e0 e socialit\u00e0 (sospese appunto durante il lockdown<\/em>) da sempre associate al consumo di Aperol (seguivano poi consigli su come preparare un autentico Aperol home made<\/em>).<\/p>\n\n\n\n

      2) Rassicurare il consumatore sul buon fine<\/h3>\n\n\n\n
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      Visa,<\/strong> il celebre circuito di carte di credito internazionale ha elaborato un particolare suono abbinato alle transazioni andate a buon fine in modo sicuro. Si chiama, appunto, Visa Chekout<\/strong> ed \u00e8 un suono particolare \u2013 che \u00e8 stato studiato nei minimi dettagli \u2013 che ciascun titolare di Visa Card sente quando la sua transazione \u00e8 stata portata a termine con successo. Serve per rafforzare la fiducia in un brand<\/em><\/strong> solido e attento alla sicurezza bancaria e informatica e il cliente si sente coccolato e protetto.<\/p>\n\n\n\n

      3) Catturare con l’olfatto<\/h3>\n\n\n\n
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      Un esempio per tutti di questa strategia di sensory branding<\/em> \u00e8 Starbucks.<\/strong> Si tratta, ma ormai la conosciamo veramente tutti, di una famosissima catena di caffetterie<\/strong>, il cui aroma di caff\u00e8 per strada e all’interno del locale \u00e8 inconfondibile. Non solo, tutti gli store<\/em> Starbucks nel mondo sono allestiti seguendo le stesse regole e, ovviamente, con lo stesso colore predominante: il verde. Per il consumatore worldwide<\/em> \u00e8 facile associare colore e aroma al brand.<\/em><\/p>\n\n\n\n

      Adesso sai che puoi coinvolgere sapientemente tutti e cinque i sensi (da soli o spesso in combinazione tra loro) per appassionare e legare alla tua attivit\u00e0 il tuo target<\/em> di consumatori. Sai che esiste una branca del marketing che si chiama appunto sensoriale e che si occupa di impostare in questo senso la corretta strategia. E, infine, sai che devi ingaggiare degli esperti<\/strong> (e bravi) freelance<\/em> di settore che possano aiutarti in maniera professionale a raggiungere il tuo scopo. Mettiti subito all’opera!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Scopri come usare al meglio una strategia di marketing sensoriale per coinvolgere emotivamente la tua target audience e trasformarla in acquirenti<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":11142,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[20],"tags":[21],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11140"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11140"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11140\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11180,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11140\/revisions\/11180"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/11142"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11140"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11140"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11140"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}