{"id":10442,"date":"2021-02-17T11:29:00","date_gmt":"2021-02-17T10:29:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=10442"},"modified":"2021-02-17T23:31:32","modified_gmt":"2021-02-17T22:31:32","slug":"brand-book","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/brand-book\/","title":{"rendered":"Come fare un Brand Book e a chi rivolgersi"},"content":{"rendered":"\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"alignright size-medium\"><img decoding=\"async\" width=\"300\" height=\"188\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/cose-un-brand-300x188.jpg\" alt=\"brand book\" class=\"wp-image-10449\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/cose-un-brand-300x188.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/cose-un-brand-768x480.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/cose-un-brand-610x381.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/cose-un-brand-400x250.jpg 400w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/cose-un-brand.jpg 800w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Sai che esistono tanti manuali, ma non sapevi che esiste il manuale del Marchio! Si chiama <strong><a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/s\/logo-ed-immagine-coordinata\">brand book<\/a><\/strong>, e fa crescere il valore della tua attivit\u00e0. Hai dei dubbi? Scopri subito come fare un brand\u00a0 book e a chi rivolgerti per ottenere una guida al top della tua azienda!<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">I 7 vantaggi di avere un brand book<\/h2>\n\n\n\n<p>Quante volte ti \u00e8 capitato di leggere su una <em>home page<\/em> aziendale o una brochure stampata la <em>mission<\/em> e le tappe di vita di un brand? Magari hai sfogliato anche una <em>photo gallery<\/em> su dipendenti e <em>location.<\/em> Il tutto con il <strong>logo<\/strong> sempre bene in vista. Sappi che non hai fatto altro che leggere il brand book, o manuale <strong>brand Identity:<\/strong> una sorta di guida che ti spiega con chi stai avendo a che fare e cosa puoi aspettarti. <\/p>\n\n\n\n<p>Anche la tua azienda pu\u00f2 averne uno: \u00e8 la descrizione della tua<em> <strong>mission<\/strong><\/em>, dell&#8217;<strong>immagine<\/strong> e dei <strong>valori fondamentali del tuo marchio<\/strong>.&nbsp;Se sai cos&#8217;\u00e8 un brand, sai anche che l&#8217;identit\u00e0 del marchio non \u00e8 nient&#8217;altro che il suo DNA. Il brand book lo rispecchia, \u00e8 fatto di strati e strati di dettagli, dal generale fino alle sfumature pi\u00f9 complesse. Combinandoli insieme prende forma una &#8220;Carta di identit\u00e0&#8221; che trasmette agli addetti e ai clienti il valore dei tuoi prodotti. Cos\u00ec diventi competitivo e <strong>non sei pi\u00f9 anonimo sul mercato.<\/strong> Riassumendo ecco i vantaggi del brand book:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Stabilisce un<\/strong> <strong>codice unico di comunicazione<\/strong>, visivo e verbale, che fa nascere il contatto tra la tua azienda e il pubblico<\/li><li><strong>Aiuta il team di marketing<\/strong> a promozionare meglio il marchio <\/li><li>E&#8217; una guida utile al <em>Graphic Designer<\/em> ingaggiato per il <strong><em>rebranding:<\/em><\/strong> cos\u00ec si regola sui&nbsp; caratteri, i colori e i loghi durante la progettazione del sito web, il <strong><em>restyl<\/em>e del logo<\/strong> o la costruzione della <strong><em>brand awerness<\/em><\/strong><\/li><li><strong>Fidelizza il cliente<\/strong>, dando un&#8217;immagine dettagliata e coerente del marchio. Perch\u00e9 \u00e8 vivo, dinamico, con una propria personalit\u00e0 e voce sul mercato<\/li><li>Dimostra ai clienti che la tua attivit\u00e0 <strong>condivide i loro&nbsp; stessi valori<\/strong><\/li><li>Ti fa <strong>condividere le linee guida aziendali<\/strong> con tutti gli addetti impiegati, costruendo lo <strong>spirito di squadra<\/strong><\/li><li>Se sei un libero professionista, ti serve come archivio sintetico per ritrovare grafiche usate in precedenza: il brand book si sfoglia in pochi minuti rispetto a una montagna di <em>file<\/em>.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/registrare-un-marchio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Come e perch\u00e9 registrare un marchio o un logo<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;idea del brand book ti entusiasma, ma non sai cosa deve contenere di preciso? Niente paura, leggi le nostre dritte per scegliere la rotta giusta.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Come fare un Brand Book e a chi rivolgersi per realizzarlo<\/h2>\n\n\n\n<p>Hai un\u2019attivit\u00e0 anche piccola, e pensi di creare un manuale brand identity raccontando i tuoi <strong>valori aziendali <\/strong>e i tuoi <strong>prodotti<\/strong>? Ottima idea, avrai un sacco di vantaggi con i clienti e i collaboratori. Ma non sai come si costruisce questa &#8220;Carta d&#8217;identit\u00e0&#8221; del brand. Certo, non puoi fare da solo. Ti consigliamo di rivolgerti a dei professionisti esperti:<strong><em> Graphic Designer<\/em><\/strong>, <em><strong>Content Editor<\/strong><\/em>, <strong>Fotografo<\/strong> e <strong>Videomaker<\/strong> sono le figure che creano i contenuti da inserire nel tuo brand book e ne progettano la forma. Ecco cosa ti forniscono:<\/p>\n\n\n\n<ul><li><strong>Un Marchio<\/strong>: se non c&#8217;\u00e8 quello, non vai da nessuna parte nella costruzione della <em>brand awerness<\/em> e quindi del brand book. Corri subito ai ripari!<\/li><li>Uno schema della <strong>storia del marchio, dell&#8217;etica e della <em>mission<\/em> della tua attivit\u00e0<\/strong>. Ogni azienda in origine \u00e8 solo un&#8217;idea.&nbsp;Scrivi le tappe della sua crescita, ci pensa un esperto <em><strong>Copywriter<\/strong><\/em> a rendere accattivante il tutto!&nbsp;<\/li><li><strong>Il Logo nelle sue varianti<\/strong>: fanno parte della storia del <em>brand,<\/em> sia grafica, sia promozionale. Ogni logo segna una fase di crescita sul mercato che i clienti devono conoscere.<\/li><li><strong>Icone, simboli, <em>testimonial<\/em> e articoli:<\/strong> tutte cose che parlano dei tuoi prodotti e di come ti sono andate le cose negli anni. Se hanno parlato bene di te, hai vinto un premio, sei stato promosso e hai dei contenuti che lo raccontano, perch\u00e9 non pubblicarlo nel tuo brand book?<\/li><li><strong>Combinazioni di colore<\/strong>: la parte grafica per eccellenza, che esprime anche i valori simbolici. La chiave del successo \u00e8 <strong>mantenersi sul semplice<\/strong>: scegli al massimo cinque colori, anche se l&#8217;ideale \u00e8 tre. Cio\u00e8: quello di base che predomina, quello a effetto che attira l&#8217;attenzione e un neutro che fa da sfondo.<\/li><li><strong>Caratteri tipografici, dimensioni e variazioni di stile<\/strong> delle scritte: si scelgono una volta costruiti i contenuti. A loro \u00e8 legato l&#8217;<strong>impatto sul pubblico<\/strong>. Scegli almeno due caratteri: uno principale per il corpo del testo e uno secondario per i titoli<\/li><li><strong>Immagini che rappresentano il marchio<\/strong>, da usare nelle <strong>strategie di marketing<\/strong>: foto delle <em>location<\/em>, dettagli di interni, ritratti dei dipendenti. Anche in versione fumetto o <em>avatar<\/em><\/li><li><strong>Studio dello stile di comunicazione<\/strong>, coerente con ci\u00f2 che vuoi essere per i tuoi clienti: formale, informale, emozionale, tecnico. Occhio, sii sempre in linea con le offerte che proponi!<\/li><\/ul>\n\n\n\n<p>Ora che sai cos&#8217;\u00e8 un brand e perch\u00e9 \u00e8 importante prendersene cura e hai la <em>check list<\/em> delle qualit\u00e0 di un brand book che funziona, vuoi conoscere qualche caso di successo. I brand book sono entrati a far parte della vita commerciale di molte aziende, grandi e piccole. Esistono per\u00f2 casi davvero speciali: leggi di seguito quelli che abbiamo selezionato per te.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Brand book esempi speciali che hanno successo in tutto il mondo<\/h2>\n\n\n\n<p>Sogni di creare un brand book della tua attivit\u00e0: niente di pi\u00f9 facile, basta rivolgersi al professionista giusto. Prima ti mostriamo qualche esempio di successo per chiarirti le idee:<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">1) Ferrero<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"700\" height=\"562\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Brand-Book-esempi-Ferrero.jpg\" alt=\"brand book esempi Ferrero\" class=\"wp-image-10453\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Brand-Book-esempi-Ferrero.jpg 700w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Brand-Book-esempi-Ferrero-300x241.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Brand-Book-esempi-Ferrero-610x490.jpg 610w\" sizes=\"(max-width: 700px) 100vw, 700px\" \/><figcaption>Brand book esempi: Ferrero<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>E&#8217; un&#8217;azienda italiana pluripremiata per la coerenza della<em> mission,<\/em> i valori aziendali e la bont\u00e0 dei prodotti. <strong>Ferrero<\/strong> non fa mistero del suo Brand Books,  raccontando la sua storia sul web. Si parte dal primo prodotto del 1946, la Supercrema fatta con le nocciole di Alba, come i gianduiotti. Il carattere tipografico \u00e8 corsivo, l&#8217;immagine \u00e8 un disegno di due bambini che abbracciano Gianduia, la maschera tradizionale piemontese. La <em>mission<\/em> \u00e8 evidente: <strong>fare felici i bambini e conservare l&#8217;identit\u00e0 regionale<\/strong>. Attualmente usa tre\/cinque colori e ancora il corsivo. Sono passati settant&#8217;anni ma il valore principale trasmesso dal brand \u00e8 sempre al top: rendere felici i golosi.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">2) Dior<\/h3>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-image\"><figure class=\"aligncenter size-large\"><img decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"683\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Dior-1024x683.jpg\" alt=\"brand book esempi Dior\" class=\"wp-image-10455\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Dior-1024x683.jpg 1024w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Dior-300x200.jpg 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Dior-768x512.jpg 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Dior-1536x1024.jpg 1536w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Dior-610x407.jpg 610w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Dior-1080x720.jpg 1080w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Dior.jpg 2048w\" sizes=\"(max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><figcaption>Brand book esempi: Dior<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n<p>Il manuale di brand identity della <strong>Maison Dior<\/strong> si sfoglia online proprio come un album. La composizione di immagini d&#8217;epoca, familiari e di lavoro si contrappone ai contenuti scritti in carattere corsivo. E&#8217; stato arricchito da bozzetti di modelli autografi dello stilista, immagini di <em>testimonial<\/em> come <strong>Lady Diana<\/strong>, sfilate e <em>location <\/em>di <em>boutique<\/em>, foto pubblicitarie del <em>packaging<\/em> dei principali prodotti. Un insieme di grande eleganza che termina con il logo.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">3) Nike<\/h3>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img decoding=\"async\" width=\"928\" height=\"399\" src=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Nike.png\" alt=\"brand book esempi Nike\" class=\"wp-image-10457\" srcset=\"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Nike.png 928w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Nike-300x129.png 300w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Nike-768x330.png 768w, https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-content\/uploads\/2021\/02\/Book-Brand-Nike-610x262.png 610w\" sizes=\"(max-width: 928px) 100vw, 928px\" \/><figcaption>Brand book esempi: Nike<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Sicuramente pi\u00f9 aggressivo, ma di grande impatto \u00e8 il brand book di <strong>Nike<\/strong>, il colosso dell&#8217;abbigliamento sportivo. La <em>mission<\/em> del marchio \u00e8 urlata da immagini dinamiche di azioni sportive, con scritte in carattere maiuscolo e colori squillanti su sfondi in bianco e nero. <strong>Il valore trasmesso \u00e8 l&#8217;energia<\/strong>, attraverso le <em><strong>call to action<\/strong><\/em> e le <em><strong>infografiche<\/strong><\/em> che testimoniano la crescita delle vendite nel mondo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-text-align-center\">Leggi anche <a href=\"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/business-portrait\/\" target=\"_blank\" rel=\"noreferrer noopener\">Sfruttare il business portrait in azienda<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>Se ti sembra esagerato creare un brand book per la tua attivit\u00e0, ricorda che non solo i colossi del mercato hanno qualcosa da trasmettere: <strong>le esperienze accumulate meritano di trasformarsi in una carta vincente per i guadagni<\/strong>. Creare il tuo brand book ti fa risparmiare su altre azioni promozionali pi\u00f9 faticose. Ricorda che pu\u00f2 essere pubblicato online nel tuo sito web, prevedendo <strong>commenti<\/strong> e <em><strong>feedback<\/strong><\/em> da parte dei visitatori. Un&#8217;occasione unica per <strong>stabilire contatti con potenziali clienti<\/strong> e aumentare la tua <em><strong>brand awerness.<\/strong><\/em> Non perdere tempo, comincia subito a creare il brand book che vuoi per la tua attivit\u00e0.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Sai che esistono tanti manuali, ma non sapevi che esiste il manuale del Marchio? Si chiama brand book e fa crescere il valore della tua attivit\u00e0. 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