{"id":10321,"date":"2021-02-01T10:51:00","date_gmt":"2021-02-01T09:51:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=10321"},"modified":"2021-02-17T23:31:33","modified_gmt":"2021-02-17T22:31:33","slug":"spot-pubblicitari","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/spot-pubblicitari\/","title":{"rendered":"Spot pubblicitari, il rapporto tra cliente e freelance"},"content":{"rendered":"\n
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Paolo Goglio<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Paolo Goglio<\/strong>, in una giornata di pioggia battente, camminando per strada, ha rilasciato ad AddLance questa intervista. Operatore di riprese video outdoor<\/em><\/strong>, esperto di video comunicati flash<\/em><\/strong>, ha parlato con noi di spot pubblicitari<\/a><\/strong> e di video spot aziendali<\/strong>. Nelle sue parole c’\u00e8 la ricerca costante di equilibrio tra la propria esperienza professionale acquisita in anni di lavoro e le esigenze di clienti sempre pi\u00f9 confusi dalle mode del momento, con idee poco chiare e a volte egocentriche. Come evolve il rapporto tra cliente e freelance<\/em> quando si commissiona uno spot pubblicitario? Quali sono le mode e le realt\u00e0 oggi? Creare uno spot pubblicitario che soddisfi tutti non \u00e8 affatto semplice, ma vediamo i dettagli.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

Qual \u00e8 la cosa pi\u00f9 importante che ha imparato nel corso della sua esperienza professionale?<\/h4>\n\n\n\n

La cosa pi\u00f9 importante che ho imparato \u00e8 che non si impara mai abbastanza<\/strong>! Ogni occasione di lavoro \u00e8 diversa e in ognuna di essa si possono sperimentare cose nuove. Altra cosa fondamentale \u00e8 stare al passo con i tempi<\/strong>, aggiornarsi, soprattutto sul fronte del progresso tecnologico. Se fino a qualche anno fa, i cambiamenti avvenivano ogni 5 o addirittura 10 anni, oggi viviamo in un cambiamento pressoch\u00e9 continuo. La tecnologia e le varie tecniche evolvono molto rapidamente, per cui \u00e8 impossibile pensare di non formarsi, di fermarsi. Tutti quelli che hanno trascurato l’aggiornamento professionale sono i primi ad essere caduti, soprattutto nei periodi di crisi.<\/p>\n\n\n\n

Fra le tecniche di riprese video, soprattutto in relazione agli spot pubblicitari, cosa va per la maggiore tra i suoi clienti in questo momento?<\/h4>\n\n\n\n

La mia percezione \u00e8 che i clienti arrivino in studio con un’aria piuttosto smarrita. Sono sollecitati da un sacco di “mode” che spesso fanno anche fatica a riferire al freelance<\/em>. Si informano su internet o con il passaparola, ma ci\u00f2 genera spesso confusione e dissesta i margini di richiesta dei clienti stessi. Questo non vale solo nei colloqui per la realizzazione di un nuovo sito internet, anche tra i clienti che vorrebbero un video (promozionale aziendale o spot pubblicitari) il problema \u00e8 simile. Il freelance<\/em> ha anche il compito di informare e guidare il proprio cliente nella scelta<\/strong>, non tanto per seguire le mode del momento, quanto per stare al passo con il presente. Ad esempio, se devo girare video pubblicitari, le parole d’ordine saranno brevit\u00e0 <\/strong>(massimo 30-60 secondi) e qualit\u00e0 <\/strong>(fullHD o 4k)<\/strong>. Altrimenti, con il mio lavoro, avr\u00f2 mancato l’obiettivo perch\u00e9 all’utente finale non riuscir\u00e0 ad arrivare il messaggio.<\/p>\n\n\n\n

Pi\u00f9 che parlare delle tecniche di ripresa che vanno di moda adesso, porrei l’accento su tre caratteristiche che un buon video promo oggi deve avere: deve essere fruibile, versatile e catturare l’attenzione dell’utente<\/strong>. Tre aspetti ottenibili facendo leva soprattutto sulla competenza  (e sulla formazione) dell’operatore che si intende ingaggiare.<\/p>\n\n\n\n

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Quindi, qual \u00e8, oggi, l’identikit del committente?<\/h4>\n\n\n\n

In questo periodo vedo un cliente con poca liquidit\u00e0 e soprattutto con poca proiezione all’investimento per l’audiovideo<\/a><\/strong>. C’\u00e8 una sola eccezione: il web. Sul web, sulla propria presenza online, c’\u00e8 pi\u00f9 consapevolezza di investimento e il cliente \u00e8 pi\u00f9 recettivo. I video aziendali si giravano soprattutto per le fiere, che attualmente sono sospese a causa del Covid. Diciamo pure che il cliente ideale non lo hanno ancora inventato (ride, ndr<\/em>) e che forse bisogna partire dallo scardinamento del trinomio cliente-servizio-pagamento<\/strong>. Questo loop<\/em>, oggi, non funziona sempre in maniera ottimale e soprattutto in momenti di crisi \u00e8 difficile, per un freelance<\/em>, riuscire a completare rapidamente il cerchio.<\/p>\n\n\n\n

Una buona alternativa, a cui io stesso mi dedico da diverso tempo, \u00e8 l’auto produzione<\/strong>. Grazie alle competenze acquisite si pu\u00f2 diventare “imprenditori di se stessi” e fare questo passo. Io, ad esempio, realizzo video e format TV che poi vendo come prodotto gi\u00e0 finito direttamente alle televisioni.<\/p>\n\n\n\n

Se la affiancasse un giovane apprendista, quale cosa gli insegnerebbe per prima e quale invece gli direbbe di evitare assolutamente per non fare errori?<\/h4>\n\n\n\n

Errori se ne fanno tanti e al tempo stesso, facendo, si imparano tantissime cose. Se un giovane venisse da me in cerca della possibilit\u00e0 di apprendere (ed \u00e8 successo!) lo accolgo, lo accudisco e lo istruisco anche da zero, se necessario. Coltivare un talento \u00e8 per me una delle missioni lavorative. <\/strong>Ma il giovane apprendista deve dimostrare amore per questo lavoro. <\/p>\n\n\n\n

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Fare riprese video \u00e8 un lavoro molto bello, ti porta a viaggiare a sperimentare ed \u00e8 un ottimo modo per conoscere il mondo. Ma serve umilt\u00e0<\/strong>. Per apprendere, per lavorare e soprattutto per entrare<\/em> nelle esigenze del cliente<\/strong>. Bisogna imparare ad ascoltare il committente<\/strong> e non focalizzarsi solo sul proprio “io artistico”.<\/p>\n\n\n\n

Intervista a cura di Valentina Tortelli<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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