{"id":10306,"date":"2021-02-03T11:21:00","date_gmt":"2021-02-03T10:21:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.addlance.com\/blog\/?p=10306"},"modified":"2021-02-17T23:31:33","modified_gmt":"2021-02-17T22:31:33","slug":"marketing-digitale","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/marketing-digitale\/","title":{"rendered":"Il Marketing digitale di successo in pochi (mirati) Step"},"content":{"rendered":"\n
\"Raluca
Raluca Enache<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Raluca Enache, originaria della Romania, vive stabilmente in Italia dove svolge la sua attivit\u00e0 freelance<\/em> di esperto in marketing digitale<\/strong>. In modo molto schietto e sincero e senza tanti giri di parole, snocciola subito cosa sapere dell’online marketing<\/strong> per partire con questo mestiere. E per guadagnare clienti da coltivare con dedizione e professionalit\u00e0. Infine, ai colleghi e a chi deve iniziare questo percorso, offre una importante carrellata di tool<\/em> del mestiere, da prendere per\u00f2 con le pinze. “Se posso, spiega, evito gli strumenti di automazione. I dati devono essere processati prima di tutto dal nostro cervello”.<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n

1) Secondo la sua esperienza, qual \u00e8 il modo migliore per approcciare una campagna di marketing digitale?<\/h4>\n\n\n\n

Ci sono alcuni step<\/em> che non devi saltare se sei un vero professionista, anche se il cliente dice che \u00e8 urgente, che non vende da anni e che sta morendo se le campagne non sono online questo pomeriggio :)!<\/p>\n\n\n\n

Partiamo con un dovuto distinguo<\/em>, quello tra strategia<\/strong> e campagna<\/strong>. Una strategia digitale<\/strong> \u00e8 la serie di azioni che pianifichi e intraprendi per raggiungere il tuo obiettivo globale di marketing digitale. Al contrario, le campagne di marketing<\/strong> digitale sono gli elementi costitutivi e le azioni all’interno della tua <\/em>strategia che ti portano verso uno specifico obiettivo finale digitale.<\/p>\n\n\n\n

Se la strategia \u00e8 fissata, l’esecuzione delle campagne avviene molto semplicemente mantenendo sempre in mente l’obiettivo finale. Come costruire la strategia digitale?<\/p>\n\n\n\n

Primo step:<\/strong> raccolta di informazioni preziose dal cliente. Prima faccio qualche domanda semplice al cliente e ascolto bene le sue risposte. Ascoltare il cliente senza supporre che tu sai tutto del suo business <\/em>ti pu\u00f2 assicurare il successo.
1. Con che cosa posso aiutarti? <\/strong>Indovina se quello che ha in mente \u00e8 realistico per la sua attivit\u00e0.
2. Quali sono i tuoi prodotti e\/o servizi? <\/strong>Ascolta il modo in cui descrive i suoi propri prodotti o servizi.
3. Da quanto tempo sei sul mercato e com’\u00e8 andato fin’ora?
4. Che tipo di pubblicit\u00e0 hai provato e com’\u00e8 andata?
5. Che cosa vuoi ottenere? Qual \u00e8 il tuo scopo finale? Vendite, notoriet\u00e0 del brand<\/em>, traffico, telefonate, visite in negozio, ecc.<\/em>
6. Qual \u00e8 il tuo budget<\/em> da investire nella pubblicit\u00e0?<\/strong>

Secondo step<\/strong>: tradurre tutte le informazioni ottenute in strategia
Terzo step:<\/strong> scegliere i giusti canali per fare pubblicit\u00e0
Quarto step<\/strong>: creare e avviare le campagne
Quinto step:<\/strong> misurare i dati e le conversioni (vendite, lead<\/em>, ecc.<\/em>)

<\/p>\n\n\n\n

2) Due strumenti sono importantissimi nel suo mestiere: Google Ads e Analytics. Spieghi in poche righe ai non addetti ai lavori come usare Google Analytics e Google Adword come funziona, per creare una campagna in pochi passi.<\/h4>\n\n\n\n


Analytics<\/strong> \u00e8 un sistema gratuito offerto da Google per il tracciamento e la misurazione dei dati <\/strong>della tua attivit\u00e0 digitale, ovvero sito web. Viene integrato nella piattaforma del sito ed \u00e8 vitale per conoscere i tuoi clienti<\/strong>, per analizzare e interpretare il traffico, per valutare meglio il rendimento a livello di marketing, contenuti, prodotti e vendite.<\/p>\n\n\n\n

Google Analytics \u00e8 uno strumento molto complesso che genera rapporti intelligenti di dati. Per questo \u00e8 importante fare molta attenzione al modo in cui i dati vengono tracciati. Un tracciamento sbagliato pu\u00f2 modificare l’intero quadro<\/strong>. Raccomando l’integrazione iniziale con l’aiuto di un professionista. Google Adwords<\/strong> invece, \u00e8 una piattaforma professionale per la gestione di annunci a pagamento <\/strong>che compaiono quando un cliente cerca un prodotto o servizio su Google.

Per fare un test, puoi creare una semplice campagna di ricerca in pochi step:<\/p>\n\n\n\n


1. Apri il tuo Account Google Ads e inserisci i dati aziendali e di fatturazione.
2. Clicca su “Nuova campagna” o “Crea la tua prima campagna” e scegli l’obiettivo: Vendita, Lead, Notoriet\u00e0 del brand<\/em>, ecc<\/em>.
3. Scegli il tipo di campagna. Prova “Ricerca” se sei nuovo in Google Ads.
4. Dagli un nome. Scegli poi localit\u00e0, target<\/em>, lingua, budget giornaliero e offerta. Ti consiglio di usare l’offerta CPC Manuale
5. Crea i tuoi Annunci di testo con 3 Titoli da 30 caratteri e 2 Descrizioni da 90 caratteri
6. Attendi l’approvazione degli annunci e sei pronto per la partenza
7. Mantieniti pronto per chiamate e verifica il tuo E-commerce <\/em><\/strong>o la tua mail per eventuali ordini o richieste.<\/p>\n\n\n\n

Per strategie pi\u00f9 complesse con budget oltre \u20ac 1000 da investire su Google, raccomando di nuovo il consiglio di un esperto di Google Ads.<\/p>\n\n\n\n

3) Lei ha un curriculum incentrato sul marketing digitale ed esperienza professionale (anche) in agenzie web. Quali persone l’hanno ispirata e perch\u00e9 (domanda per i nostri freelance<\/em> all’ascolto)<\/h4>\n\n\n\n

La decisione di seguire un Master nella Pubblicit\u00e0<\/strong> \u00e8 nata dalla mia passione per questo mondo. Poi ovviamente ci sono state molte persone ad ispirarmi e aiutarmi, a partire dal proprietario della prima agenzia in Bucarest che mi ha scelta per fare parte del suo team<\/em> anche prima di finire la scuola. Resto ancora in contatto con lui e abbiamo anche collaborazioni occasionali per clienti importanti.<\/p>\n\n\n\n

Leggi anche Perch\u00e9 \u00e8 utile misurare il Bounce Rate<\/a><\/p>\n\n\n\n


Poi, quando mi sono trasferita a Bologna, e volendo inseguire la stessa strada, ci sono state tantissime persone che hanno “rischiato” il loro budget <\/em>e mi hanno dato una chance <\/em>per dimostrare le mie skills<\/em>. Il mio primo cliente era di Roma. Poi due di Bologna, un’agenzia di Torino e cos\u00ec ho preso il volo anche in Italia. Lavoro ancora con la maggior parte dei clienti con cui ho iniziato e ne vado molto fiera.<\/strong><\/p>\n\n\n\n


<\/strong>Ora offro la mia esperienza come freelancer<\/em> in tutta l’Italia, tutta l’Europa e Stati Uniti. Il mercato italiano \u00e8 cresciuto molto rispetto a 6 anni fa quando ho iniziato io, le strategie digitali si fanno sempre pi\u00f9 interessanti<\/strong> ed io sono grata di farne parte.<\/p>\n\n\n\n

4) Quali risorse e tool<\/em> ritiene essenziali nel suo mestiere (oltre ovviamente a quelli che abbiamo menzionato) e \u2013 in percentuale \u2013 quanto del suo budget<\/em> \u00e8 investito in questi strumenti? (Ad esempio se guadagna 10, quanto investe in strumenti di marketing digitale da 1 a 10?)<\/h4>\n\n\n\n

Sul mercato ci sono tantissimi tool<\/em> e strumenti per l’automatizzazione di ogni cosa. Personalmente preferisco usare strumenti molto affidabili e in quanto riguarda le strategie automatiche, se posso le evito.
I tool<\/em> offerti da Google sono gratuiti per piccole imprese: Keyword Planner, Google Merchant Center, Google Optimize, Google Doubleclick Ad Planner, Google Trends.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Poi ricevo diversi inviti internazionali di testare nuove piattaforme e tool<\/em> per l’ottimizzazione o la reportistica delle campagne: Hubspot CRM, WordPress Account Audit, Semrush, Promonavigator <\/strong>(a pagamento senza invito).<\/p>\n\n\n\n

Le piattaforme dei terzi sono ugualmente buone, ma ti consiglio di leggere le loro recensioni, paragonare i costi mensili e non ultimamente di verificare i report ricevuti sulle vendite con i dati reali che trovi su Google Analytics e Google Ads. Qualche volta ci sono. Non prendere mai come un dato di fatto i report automatici. Passare i dati per il filtro della tua mente \u00e8 sempre meglio.<\/p>\n\n\n\n

Intervista a cura di Valentina Tortelli<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La freelance Raluca Enache descrive su AddLance blog la sua strategia per un marketing digitale di successo e spiega a quali tool si affida per leggere i dati<\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":10314,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":""},"categories":[20,15],"tags":[19,21],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10306"}],"collection":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=10306"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10306\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":10316,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/10306\/revisions\/10316"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/10314"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=10306"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=10306"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/seven.addlance.com\/beta\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=10306"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}